Всего найдено: 588
  • Ценовая политика фирмы. Стратегии ценообразования в маркетинге
    Ценообразование – это одна из важнейших составляющих маркетинговой деятельности любого предприятия. От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы, зависят ее коммерческие результаты. Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары (услуги), чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем
  • 3. Значение ценообразования в маркетинге
    Ценообразование является решающим инструментом маркетинга, а уровень цен – это своеобразный индикатор функционирования конкуренции. Ценовая конкуренция существует не только между товаропроизводителями, но и среди торговцев. Производитель хочет контролировать две цены: оптовую и розничную, так как его выручка во многом зависит от первой цены, а от второй зависит позиционирование товара. Однако на уровне закона (во многих государствах) закреплено право формирования розничной цены за организациями
  • Методы ценообразования в маркетинге
    Затратные методы ценообразования: •S калькуляция на базе полных затрат;•S калькуляция на базе переменных затрат;•S ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли:•S метод рентабельности инвестиций.Методы, ориентированные на спрос:•S определение цены на основании опроса представительной выборки потребителей;•S метод аукциона;•S метод эксперимента (пробных продаж);•S параметрический метод.Методы, ориентированные на конкурентов: •S метод мониторинга конкурентных цен; •S метод
  • 6. Цели и задачи ценообразования. Стратегии ценообразования в маркетинге.
    Обычно цена является основным критерием покупательной способности для большинства сегментов рынка. Цена и ценовая конкуренция - это важный элемент маркетинга Цена - это единственный элемент структуры маркетинга, который непосредственно создает выручку. Остальные создают затраты Цена - это тот элемент в структуре маркетинга, который проще всего быстро изменить. Однако, большинство предприятий используют цену не эффективно, она слишком привязана к затратам и/или устанавливается исходя из
  • 8. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ И МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В МАРКЕТИНГЕ
    При любом способе ценообразования следует придерживаться принципов: -слишком низкая цена не дает прибыли, -слишком высокая цена препятствует сбыту, -цена должна быть приемлемой для целевого рынка, - цена должна быть взаимовыгодной для продавца и покупателя, - цена должна быть конкурентоспособной. Факторы ценовой политики: - издержки производства, - цены конкурентов, - величина платежеспособности спроса, - скидки и надбавки, - транспортные издержки, - затраты на формирование спроса и
  • Значение ценообразования в маркетинге. Процесс установления цен
    Цена — это денежное выражение стоимости товара или сумма тех ценностей, которые потребитель отдает в обмен на право обладать или использовать товар или услугу. Цена – единственный элемент маркетингового комплекса, относящийся к доходу, все другие относятся к затратам. Цена является также одним из самых гибких элементов маркетингового комплекса. Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная цена — наличием каких-либо уникальных, особых достоинств в товаре фирмы. Цены
  • 13. Значение ценообразования в маркетинге. Процесс установления цен.
    Цена — это денежное выражение стоимости товара или сумма тех ценностей, которые потребитель отдает в обмен на право обладать или использовать товар или услугу. Цена – единственный элемент маркетингового комплекса, относящийся к доходу, все другие относятся к затратам. Цена является также одним из самых гибких элементов маркетингового комплекса. Минимальная цена определяется себестоимостью продукции, максимальная цена — наличием каких-либо уникальных, особых достоинств в товаре фирмы. Цены
  • 62). Ценовая политика в системе маркетинга: методы и стратегии.
    Методы ценообразования - методы используемые при формировании цен на продукцию и услуги. Выделяют несколько методов ценообразования: основанные на издержках, основанные на линии покупателей, основанный на ценах конкурентов и др. Методы ценообразования в маркетинге: 1. Затратные методы ценообразования (калькуляция на базе полных затрат; калькуляция на базе переменных затрат; ценообразование на основе обеспечения целевой прибыли; метод рентабельности инвестиций). 2.Методы ценообразования,
  • 17.1. Функции цены в маркетинге
    Цена — один из ключевых элементов маркетинга. Определяя цену товара, фирма стреми гея решить одновременно несколько различных маркетинговых задач: 1) получить максимальный объем дохода и прибыли; 2) продать как можно больше товара; 3) создать своему товару определенный имидж, позиционировать его. Решение первой задачи, очевидно, требует максимизации цены. Однако, как хорошо известно, спрос в общем обратно пропорционален цене. Глава 17. Особенности ценообразования в маркетинге 133 При
  • Вопрос 96. Политика организации в области ценообразования. Выбор стратегии и метода ценообразования
    Целенаправленная политика организации в области ценообразования в маркетинге заключается в необходимости устанавливать на свой товар такие цены и так изменять их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намеченный объем прибыли, т.е. решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла, ответить на деятельность конкурентов. Реакция потребителей на снижение (увеличение) цен не может быть однозначной. С
  • 38. ПОСТАНОВКА МАРКЕТИНГОВОЙ ЦЕЛИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ВЫБОР МЕТОДА НА ПРЕДПРИЯТИИ.
    Ценовая политика в основном определяется предварительно принятыми решениями относительно позиционирования товара на рынке. Поэтому мировая практика выделяет следующие цели ценообразования: - ориентация на сбыт, когда производитель заинтересован в максимизации доли на рынке, росте объемов реализации; - ориентация на прибыль, т.е. получение максимум доходов от оптимизации инвестиций или обеспечение быстрого поступления на рынке; - ориентация на существующее положение, когда производитель
  • Ценовая политика в маркетинге. Факторы, влияющие на решение о цене. Особенности ценообразования на рынках нефти.
    19. 20. Ценовая политика – это искусство управлять ценами и ценообразованием, искусство устанавливать на товары и услуги такие цены и так варьировать их в зависимости от положения товара и предприятия на рынке, чтобы поставленные цели предприятия были достигнуты. При определении ценовой политики для диапазона товаров следует учитывать: - взаимодействие требований потребителя (цена на один продукт может влиять на потребление другого - например, компьютеры и программное обеспечение); -
  • Маркетинг услуг. Лекции
    ТЕМА 1 Современная концепция маркетинга услуг Инструменты для оценки товарного предложения со стороны продавца и покупателя Три уровня маркетинговой деятельности Основные различия индустриальной и сервисной экономики Управленческие концепции маркетинга Основные этапы становления концепции маркетинга услуг Главные характеристики и свойства услуги Сравнение услуг по степени их осязаемости Характеристика факторов маркетинг-микс для банка Определения составляющих маркетингового комплекса компании,
  • 16 Значение фактора цены в маркетинге.
    Значение фактора цены в маркетинге поясняется условием: -это наиболее важный показатель т.к. обеспечивает доход от продажи -кто продаёт на рынке должен принять решение о ценах -цена важная часть комплекса маркетинга -определение цены зависит от требований фирмы -в ряде отраслей цены играют решающую роль в маркетинге Как атрибут товара цена занимает особое положение в маркетинге и ведущее место в его комплексе. Это единственный элемент комплекса маркетинга, который способствует накоплению
  • 17.2. Маркетинговые стратегии ценообразования
    Проводя определенную политику в области ценообразования, организация активно воздействует как на объем продаж, так и на величину Получаемой прибыли. Как правило, организация не руководствуется получением сиюминутной выгоды, реализуя продукт по максимально высокой цене, а проводит гибкую ценовую политику. На величину цены оказывают воздействие внутренние факторы (цели Организации, стратегия комплекса маркетинга, издержки, организация 184 РазделУ. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ ценообразования)
  • 16.4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЕЕ РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
    На первом месте в маркетинге стоит ценовая политика, или политика определения цен. Это и понятно, ибо достижение максимума прибыли ? цель любого бизнеса ? лежит через ценообразование. Ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так их изменять, чтобы овладеть определенной долей рынка и получить запланированную прибыль. По сути, надо решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла,
  • Маркетинг-микс
    После того как международная фирма решила проникнуть на определенный за­рубежный рынок, наступает черед других маркетинговых решений.6 В частности, международным менеджерам по маркетингу предстоит определиться с четырьмя вопросами: 1) как разрабатывать товары фирмы; 2) как устанавливать цену на эти товары; 3) как реализовывать эти товары; 4) как распределять эти товары, чтобы они попадали к покупателям. В совокупности эти элементы образуют так называемый маркетинг-микс и часто именуются
  • 16.4. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА И ЕЕ РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ
    На первом месте в маркетинге стоит ценовая политика, или политика определения цен. Это и понятно, ибо достижение максимума прибыли ? цель любого бизнеса ? лежит через ценообразование. Ценовая политика в маркетинге заключается в следующем: надо устанавливать на свои товары такие цены и так их изменять, чтобы овладеть определенной долей рынка и получить запланированную прибыль. По сути, надо решить оперативные задачи, связанные с реализацией товара в определенной фазе его жизненного цикла,
  • Ответы - Ценообразование
    Агрегатный метод ценообразования. Анализ отклонений в системе управления затратами и ценами. Балловый метод ценообразования. Варианты изменения объемов производства (продаж) при изменении цен. Варианты распределения общепроизводственных и общехозяйственных расходов. Варианты ценовой политики и целевое планирование прибыли с использованием ситуации безубыточности. Взаимодействие ценовой политики и налогов. Виды калькуляционных единиц: натуральные, условно-натуральные, условные, единицы работы.
  • 1. Затратные методы ценообразования в международном маркетинге
    При определении ценовой политики в международном маркетинге и расчете экспортной/импортной цены специалисты-маркетологи пользуются различными методами и подходами, которые применяются не отдельно, а в сочетании и наложении один на другой в целях исключения ошибки и для получения наиболее рентабельной для фирмы и приемлемой для потребителя эффективной цены Рассмотрим подробно каждую группу методов и стратегий ценообразования в международном маркетинге. Затратные методы предполагают расчет
  • Понятие цены и ценовой политикив маркетинге
    Для большинства предприятий (организаций, компаний, фирм) одной из основных задач является определение цены на свои товары и услуги. В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию множества законов спроса и предложения, закона стоимости, конкуренции и других факторов. Выбор модели ценообразования, главных подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги с целью увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 28
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -