Всего найдено: 213
  • Управление продвижением товара
    11. 1. Одним из ведущих мотивов, которыми руководствуется человек при выборе того или иного банка, является мотив доверия к той или иной организации. Банковские структуры стараются задействовать этот мотив в своих объявлениях. Попробуйте определить какой из слоганов трех украинских банков, является, с вашей точки зрения, наиболее эффективным: – «Доверие, завоеванное временем»; – «Мы отвечаем за тех, кто нам доверяет»; – «Доверяйте тем, кого хорошо знаете». 11.2. Создайте
  • 53). Управление каналами распределения товаров. Маркетинговые решения о структуре канала распределения.
    Канал распределения – это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю. Распределение - это деятельность по организации системы физического продвижения товара от производителя к потребителю. Пути, по которым происходит движение товара или каналы распределения представляют собой систему предприятий, организаций и отдельных лиц, которые доставляют товары
  • Управление продвижением
    Продвижение направлено на достижение осведомленности потенциальных потребителей о получаемых ими выгодах от приобретения товаров и услуг конкретной организации. Под продвижением будем понимать создание и поддержание постоянных связей между организацией и рынком для информирования и напоминания о своей деятельности с целью активизации продажи товаров и формирования положительного имиджа на рынке. Структура коммуникативных средств маркетинга приведена на рис. 11.5 (с. 202).
  • Товары и услуги в Internet
    В 2001 году свыше 50% американцев имели доступ к Internet, другими словами, почти 100 миллионов человек пользовались электронной почтой, посещали различные сайты. Подобные тенденции наблюдаются и в других странах. Характерной особенностью конца XX века стало беспрецедентное стремление старых классических и новых онлайновых фирм к созданию торговых марок в Internet (сетевых торговых марок). Они быстро усвоили все сложности и трудности создания сетевой торговой марки. Такие марки имеют множество
  • Маркетинг услуг. Лекции
    ТЕМА 1 Современная концепция маркетинга услуг Инструменты для оценки товарного предложения со стороны продавца и покупателя Три уровня маркетинговой деятельности Основные различия индустриальной и сервисной экономики Управленческие концепции маркетинга Основные этапы становления концепции маркетинга услуг Главные характеристики и свойства услуги Сравнение услуг по степени их осязаемости Характеристика факторов маркетинг-микс для банка Определения составляющих маркетингового комплекса компании,
  • 15 Процесс распределения товаров на промышленном рынке.
    Канал распределения -совокупность предприятий или предпринимателей, которые принимают на себя или помогают передать кому либо другому право собственности на конкретный товар или услугу при движении его от производителя к потребителю. Каналы товародвижения -совокупность различных организаций и отдельных лиц, связанных с продвижением и обменом товаров. Особенности сбыта товаров: -нет мелкой торговли -широко используются прямые маркетинговые каналы -количество операций меньше, а заказов больше
  • Управление сбытовой деятельностью предприятия.
    Выбор путей распределения товаров и услуг — важнейшая задача предприятия. Канал сбыта — это совокупность организаций или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать другому субъекту право собственности на конкретные товар или услугу на их пути от производителя к потребителю. Каналы сбыта имеют определенную протяженность и ширину. Протяженность канала сбыта — это число участников сбыта или посредников во всей сбытовой цепочке. Ширина канала сбыта — это число независимых
  • 9.1. Функции продвижения
    Продвижение - любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т. д.Важнейшие функции продвижения:создание образа престижности, низких цен, инноваций,информация о товаре и его параметрах,сохранение популярности товаров (услуг),изменение образа использования товара,создание энтузиазма среди участников сбыта,убеждение покупателей переходить к более дорогим товарам,ответы на вопросы потребителей,благоприятная информация о
  • 54). Коммуникационные маркетинговые средства и управление ими.
    Реклама – процесс распространения информации с целью продвижения товаров, услуг или идей, оплаченный заинтересованным лицом. Персональные продажи – устная презентация в разговоре с одним или более потенциальным покупателем с целью продать товар. Стимулирование сбыта – различ. виды маркетинговой деят-ти, котор. на определенное время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупател. активность потребителей, работу дистрибьюторов и торгового пресонала. PR -
  • Участники продвижения товаров в логистической системе продвижения, их роль и задачи.
    Основные участники СР являются предприятия - производители ГП и конечные потребители этой продукции ( предприятия розничной сети и сферы услуг). Однако ЛС как сложная интегрированная система включает разнообразные звенья ЛС, которые одновременно являются субъектами управления. Группируя основные субъекты ЛС, можно выделить следующие предприятия: а) Производственные предприятия - добывающие сырье и материалы, производящие комплектующие, ГП; б) Предприятия торговли ( розничная торговая сеть) и
  • Экономические исследования систем управления на основе финансового анализа, бюджетирования,
    данных бухгалтерского учета и аудита могут следовать за общенаучными и системными. Они носят частнонаучный характер и играют все большую роль. Это объясняется тем, что: 1) усложняются процессы проектирования, производства,продвижения, эксплуатации товаров и использования услуг; 2) возрастает число рыночных ситуаций и целей действий; 3) обостряется конкуренция как на внешних, так и внутренних рынках; 4) растут темпы морального старения товаров и услуг,что повышает роль финансовых ресурсов,
  • 16.3. Совершенствование организации управления отечественными предприятиями на принципах маркетинга
    При совершенствовании организации управления маркетингом на отечественных предприятиях целесообразно учитывать основные закономерности перестройки оргструктур зарубежных компаний при переориентации их деятельности на основе концепции маркетинга. Мировая практика говорит о том, что целесообразно начинать перестройку оргструктуры управления компанией с усиления роли отдела сбыта и расширения числа функций, им выполняемых (особенно если речь идет о деятельности на внутреннем рынке). Отделы сбыта,
  • ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
    Предпринимательская деятельность практически не имеет границ. Однако если ее рассматривать с позиций классификации создаваемой продукции или услуги, то можно выделить следующие виды деятельности: научно-исследовательские работы; опытно-конструкторские работы; создание опытных (пробных) образцов; создание промышленных образцов; серийное (индивидуальное или массовое) производство; продвижение новой продукции (технологии) на рынок потребителя; продажа продукции (технологии) или услуги;
  • ФОРМЫ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
    Предпринимательская деятельность практически не имеет границ. Однако если ее рассматривать с позиций классификации создаваемой продукции или услуги, то можно выделить следующие виды деятельности: • научно-исследовательские работы; • опытно-конструкторские работы; • создание опытных (пробных) образцов; • создание промышленных образцов; • серийное (индивидуальное или массовое) производство; • продвижение новой продукции (технологии) на рынок потребителя; • продажа продукции (технологии)
  • 40Понятие и содержание экономических методов управления организацией
    Экономические методынаправленына экономические интересы участников. З/П выполняет в экономике следующие функции:Один из главных факторов мотивации работников, Влияет на совокупный спрос на товары и услуги в стране, Величина З/П и ее доля в стоимости является фактором его конкурентоспособности Внешнеэкономическое регулирование деятельности направлено на продвижение своего товара за границей. Налогообложение. Налоги – обязательные платежи, взимаемые госорганами(центральными и местными) с доходов
  • 10.4. Маркетинг и управление предприятием
    Маркетинговые решения и управление предприятием - два взаимосвязанных звена в работе руководителя.Управление предприятием на основе маркетинговых решений предусматривает:принятие решений по предложению и оформлению товара (продукта);принятие решений руководством предприятия по оценке действующих форм продвижения товара или услуг и рынков сбыта с учетом в динамике тенденций спроса и конкуренции на них и уточнения сегментов рынка;принятие решений по оценке деятельности предприятия на этих рынках
  • Способы продвижения продукта на международный рынок
    В настоящее время существуют различные способы продвижения продукции на международный рынок. Продвижение товара на международный рынок осуществляется через собственную дистрибутивную сеть или через широко развитую сеть посредников (рис. 30).Фирмы по управлению экспортными операциями представляют собой независимые организации по экспорту продукции, выполняющие в отношении различных компанийклиентов агентские услуги в развитии культурных отношений с зарубежными странами, международной политики,
  • 10.4. Маркетинг и управление предприятием
    Маркетинговые решения и управление предприятием - два взаимосвязанных звена в работе руководителя. Управление предприятием на основе маркетинговых решений предусматривает: • принятие решений по предложению и оформлению товара (продукта); • принятие решений руководством предприятия по оценке действующих форм продвижения товара или услуг и рынков сбыта с учетом в динамике тенденций спроса и конкуренции на них и уточнения сегментов рынка; • принятие решений по оценке деятельности предприятия на
  • Разработка и управление рекламной кампанией
    Реклама — любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного пред ставления и продвижения идей, товаров или услуг. Рекламодателями выступают не только коммерческие предприятия, но и музеи, благотворительные и прави тельственные организации, которые обращаются к обществу с целью проинфор мировать его о чем-либо. Реклама независимо от поставленной цели — подчерк нуть превосходство чипов компании Intel или предупредить о вреде наркотиков — один из самых эффективных способов доведения
  • 2.8. Исследования маркетинга в системе управления организацией
    Маркетинговой подсистемой системы управления назовем совокупность структурных элементов, связей между этими элементами, позволяющую на заданном множестве условий реализовать конкретный набор задач маркетинга организации. Маркетинговая подсистема системы управления организации должна обеспечить обнаружение потребности, выдачу исходных данных на проектирование товара или услуги, обеспечивать разработку и реализацию маркетинговой стратегии, маркетинговых коммуникаций, продвижение товаров к
  • 8.1. Принципы эффективности управления маркетингом
    Маркетинг как наука об управлении товарно-денежными отношениями в обществе интегрирует такие важнейшие категории, как «качество жизни», «безопасность производства и потребления», «человеческие ценности», «экология окружающей среды», «социальная ответственность». Эффективность управления маркетингом в первую очередь отражает гармонизацию общества и уровень качества перечисленных категорий. Эффективность управления маркетингом — комплексная оценка качественных и количественных показателей
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -