Всего найдено: 3
  • 6.6. Ассортиментная политика и управление ассортиментом
    Ассортиментная политика является одним из важней ших инструментов и составляющих маркетинга в борьбе предприятия с конкурентами.Товарный ассортимент (товарная номенклатура) — со вокупность всех товарных групп, предлагаемых компанией рынку в целом или каждому сегменту в отдельности. То варный ассортимент состоит из товарных групп; товарных категорий; товарных линий; товарных единиц.Товарная группа — совокупность товаров и их видов, сгруппированных по определенному сочетанию, важней шим из
  • Товарная политика в комплексе маркетинга.
    Широко применяемая в современном маркетинге концепция четырех Пи («4 P’s»), или, реже, пяти Пи, включает в себя разработку товарной политики (Product), установление продажной цены (Price), выбор каналов товародвижения (Place) и осуществление программы продвижения (Promotion). В качестве пятого Пи называют покупателей - People, на которых нацелены все остальные инструменты комплексного маркетингового давления. При разработке товарной (ассортиментной) политики производитель (торговец) наряду с
  • Специфика и виды маркетинговой деятельности
    При принятии маркетинговых решений необходимо придерживаться целей и общих направлений, обозначенных в маркетинговой политике предприятия. При ее формировании учитываются главная стратегия компании, методы разработки рекламных бюджетов, цели изучения рынка, способы расчета рыночных показателей, исследовательская концепция предприятия и прочее. В широком смысле маркетинговая политика представляет собой совокупность товарной, ассортиментной, ценовой, коммуникационной, сервисной и дистрибуционной
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -