Всего найдено: 68
  • Социально-этический маркетинг
    Проблемы защиты окружающей среды, энергетический кризис второй половины 70-х г. радикальным образом повлияли на общественно-этические и, как следствие, на управленческие установки менеджеров. Период, начиная с 80-х годов XX века связан с ориентацией на социально-этический маркетинг, который направлен не только на выявление нужд, потребностей и интересов целевых рынков, их удовлетворение более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами, но и с учетом требования сохранения
  • 43.Этапы развития маркетинга. Концепция социально-этического маркетинга.
    Концепции маркетинга – это наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом. Концепция социально--этического маркетинга — традиционная концепция маркетинга, которая учитывает потребности и интересы предприятия, однако не всякая компания и в настоящее время использует эту концепцию. Дело в том, что маркетинг на практике представляется чрезвычайно сложной задачей, при решении которой
  • Концепция социально-этического маркетинга.
    На рынке услуг существует целый ряд предпосылок для развития данной концепции. Во-первых, сама социальная направленность деятельности от-раслей услуг создает условия для решения широкого круга общественно значимых проблем. Любая деятельность в этой сфере высту-пает как фактор формирования условий жизнедеятельности населения. В этом смысле она всегда учитывает общественные интересы. Во-вторых, элементы социально-этического маркетинга, способствующие утверждению социальной ответственности и этики
  • ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГА
    Понятие этики определяет, в какой форме в обществе принято относиться друг к другу и как взаимодействовать. Стандарты поведения могут иметь форму законов, а могут оставаться неписанными, но общество требует их выполнения. В торговле также имеется набор правил и законов, которых необходимо придерживаться. Так, международные кодексы, разработанные Международной торговой палатой, регулируют предпринимательскую деятельность в области специфических производств (химическая и фармакологическая
  • 2.2. Концепция социально-этического маркетинга в фармации
    В процессе взаимодействия предприятия с потребителя­ми, рынком и обществом возникают преимущества тех или иных интересов, часто они приводят к разногласиям. В то же время предприятие должно осуществлять свою деятель­ность в рамках определенной единой концепции в сфере мар­кетинга. Существует пять концепций, которыми предприятия ру­ководствуются, осуществляя свою производственно-коммер­ческую деятельность: концепция совершенствования произ­водства, концепция совершенствования товара, концепция
  • 1.3. Концепции, принципы и функции маркетинга
    Маркетинг как концепция управления предприятием в условиях конкуренции стал известен благодаря эффективности его применения в коммерческой сфере. Введение в научный оборот самого термина «маркетинг» связывают с началом XX в. Термин укоренился в американском варианте английского языка как соединение двух слов «market getting», что переводится на русский язык как «освоение рынка», а еще лучше — «обретение рынка». 10 Современная концепция маркетинга — результат многолетней эволюции взглядов
  • Концепция, принципы и функции маркетинга
    Маркетинг, как концепция управления предприятием в условиях конкуренции, стал известен благодаря эффективности его применения в коммерческой сфере. Введение в научный оборот термина “маркетинг” связывают с началом XX в. Термин укоренился в американском варианте английского языка как соединение двух слов “market getting”, что переводится на русский язык как “освоение рынка”, а еще лучше “обретение рынка”. Принятая ныне концепция маркетинга — результат многолетней эволюции взглядов
  • Современная концепция маркетинга
    — результат многолетней эволюции взглядов предпринимателей на свою деятельность на рынке и сам рынок, происходящей вследствие развития производительных сил общества. Гибкость данной концепции проявляется в повышении уровня маркетинга — от «совершенствования производства» через «интенсификацию коммерческих усилий» к социально-этическому маркетингу.Современная концепция маркетинга — это социально-этический маркетинг. Формула социально-этического маркетинга:Прибыль фирмы = = Удовлетворение клиента
  • 4.2. Характеристика последовательных функций административного менеджмента 4.2.1. Административный маркетинг
    Первоначально под маркетингом понималась система внутрифирменного управления, ориентированная на изучение и учет потребностей рынка. Социально-этический маркетинг ориентирован на удовлетворение запросов потребителей, но исходя из необходимости рационального и бережного использования природных ресурсов. Некоммерческий маркетинг, осуществляется органами федеральной, региональной и местной государственной власти, а также общественными, религиозными и благотворительными организациями. Его
  • Современная концепция маркетинга
    — социально-этический маркетинг. Формула социально-этического маркетинга: «Прибыль фирмы = удовлетворение клиента + учет интересов
  • Значение эффективной социальной политики
    Исследования показали, что социальная политика играет очень важную роль в национальной экономике. Она является основой научного, культурного потенциала нации, реальной демократизации общества, его поступательного развития. Поэтому необходимо совершенствование социальных механизмов с учетом их значимости в развитии общественного процесса. 1 См. подробнее: Океанова 3. К. Социально-этический маркетинг. М., 1997. Гл. 15. 2 См.: Социальные технологии государственного управления. Н. Нов город,
  • Значение эффективной социальной политики
    Исследования показали, что социальная политика играет очень важную роль в национальной экономике. Она является основой научного, культурного потенциала нации, реальной демократизации общества, его поступательного развития. Поэтому необходимо совершенствование социальных механизмов с учетом их значимости в развитии общественного процесса. 1 См. подробнее: Океанова 3. К. Социально-этический маркетинг. М., 1997. Гл. 15. 2 См.: Социальные технологии государственного управления. Н. Нов город, 1995.
  • 3. ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
    Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.)Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы)Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.Принципы и методы сегментации рынка.Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.Методы изучения эластичности спроса и предложения.Методы изучения и прогнозирования
  • 3. ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
    Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.)Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы)Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.Принципы и методы сегментации рынка.Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.Методы изучения эластичности спроса и предложения.Методы изучения и прогнозирования
  • 2.1. Процесс управления маркетингом
    В главе освещены общие направления управления мар­кетингом, показано значение его информационного обеспече­ния, разработка плана маркетинга, создание служб маркетинга на предприятиях. С учетом особенностей фармацевтического рынка описана концепция социально-этического маркетинга, на основании которого определены задачи управления марке­тингом фармацевтического предприятия. Управление маркетингом (маркетинговый менедж­мент) — это анализ, планирование, воплощение в жизнь и контроль за
  • Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
    Задание № 2.1Крупная фирма собирается выпускать безалкогольные напитки (открыть новый ресторан). Какие факторы внешней маркетинговой среды она должна учесть?Задание № 2.2К какому виду маркетинговой среды (1 - внутренняя микросреда, 2 - внешняя микросреда, 3 - макросреда) относятся субъекты и факторы: Субъекты и факторы Вид среды Производители субститутов Появление лазерной хирургии Закон о защите прав потребителей Дистрибьютор Инфляция Международные покупатели Спонтанный спрос
  • 1.1.2. Эволюция концепции маркетинга
    В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он — результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи, методы развития производства и сбыта. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин «маркетинг», как и сама концепция маркетинга, появился значительно позже. Большое воздействие на формирование концепции маркетинга
  • Концепции маркетинга
    В каждой стране маркетинг развивался по-своему, и на каждом этапе развития рыночных отношений формировалась особая его концепция. Можно назвать семь основных концепций маркетинговой деятельности: совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификации коммерческих усилий (сбыта); «чистого» маркетинга; социально-этического маркетинга; экологического маркетинга; маркетинга партнерских отношений. Эти концепции отражают эволюцию маркетинга в развитых странах, и предприятия
  • 3. Концепции маркетинга
    Этапы развития маркетингаМаркетинг - результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи и методы развития промышленности и торговли, в которой можно выделить три этапа в рамках которых сформировались следующие концепции маркетинга:Первый этап:концепция совершенствования производства;концепция совершенствования товара;активизации сбытовых усилий;Второй этап: маркетинговая концепция;Третий этап: концепция социально-этического маркетинга
  • 1.1. Сущность и принципы маркетинга.
    Из существующего на сегодня разнообразия трактовок сущности маркетинга выделяют два подхода, данные русским профессором экономики И.И.Кретовым и профессорами из Германии Е.Дихтлем и Х. Хершгеном. Рассмотрим их в отдельности.В подходе И. И. Кретова маркетинг имеет пять назначений:1. Маркетинг - это любая деятельность в сфере рынка, направленная на продвижение товаров ( услуг, работ) от того, кто их производит, к тому, кто в них нуждается посредством обмена.Маркетинг - это новая
  • Этапы эволюции концепции маркетинга
    В мировой практике маркетинг появился не сразу. Он — результат многолетней эволюции взглядов менеджеров на цели, задачи, методы развития производства и сбыта. Еще в далеком прошлом сапожный мастер, вбивший в косяк двери своей мастерской гвоздь и повесивший на него пару отремонтированных сапог, начал использовать отдельные методы продвижения продукта, хотя термин «маркетинг», как и сама концепция маркетинга, появился значительно позже. Эволюция маркетинга вписывается в эволюцию развития
1 2 3 4
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -