Всего найдено: 892
  • 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
    В процессе анализа, планирования, реализации и контроля за ходом выполнения плана маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, возможностях предприятия, дилерах и других силах действующих на рынке.Концепция системы маркетинговой информации представлена на рис. 3.1.Маркетингов аяинф ормация HZ Маркетинговая среда Целевые рынки Каналы маркетинга Конкуренты Контактные аудитории Факторы макросредыУправляющие по маркетингу Анализ Планир ование Претворение в жизнь КонтрольРис.3.1.
  • 87. Концепция системы маркетинговой информации.
    Несмотря на то что продавцам требуется все больше маркетинговой информации, ее, кажется, хронически не хватает. Пытаясь разрешить эту проблему, многие фирмы разрабатывают особые системы маркетинговой информации (СМИ). СМИ – постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью
  • Система внешней маркетинговой информации
    Система внешней маркетинговой информации — это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде фирмы. Система внешней маркетинговой информации является частью маркетинговой информационной системы фирмы. В специальной литературе систему внешней маркетинговой информации называют системой маркетингового наблюдения или системой маркетинговой разведки, так как ее основная задача заключается в отслеживании
  • 3.9. Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации представля­ет собой набор совершенных методов анализа. В основу любой такой системы положен статистический банк и банк моделей. Система анализа маркетинговой информации представлена в виде схемы (рисунок 3.8). Типичная постановка вопроса при использовании различ­ных методов анализа приведена в таблице 3.3.Система анализа маркетинговой информации — набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга______________ Основу любой
  • 3.9. Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации представля­ет собой набор совершенных методов анализа. В основу любой такой системы положен статистический банк и банк моделей. Система анализа маркетинговой информации представлена в виде схемы (рисунок 3.8). Типичная постановка вопроса при использовании различ­ных методов анализа приведена в таблице 3.3.Система анализа маркетинговой информации — набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга______________ Основу любой
  • 3.2.2. Система внешней маркетинговой информации
    Система внешней маркетинговой информации - это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде фирмы. Система внешней маркетинговой информации является частью мар­кетинговой информационной системы фирмы. В специальной литера­туре систему внешней маркетинговой информации называют системой маркетингового наблюдения или системой маркетинговой разведки, так как ее основная задача заключается в отслеживании
  • 3.2.2. Система внешней маркетинговой информации
    Система внешней маркетинговой информации - это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде фирмы. Система внешней маркетинговой информации является частью мар­кетинговой информационной системы фирмы. В специальной литера­туре систему внешней маркетинговой информации называют системой маркетингового наблюдения или системой маркетинговой разведки, так как ее основная задача заключается в отслеживании
  • 3.5. Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации представляет набор совершенных методов анализа. В основу любой системы анализа маркетинговой информации положен статистический банк и банк моделей.Статистический банк - совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих наиболее полно вскрыть взаимозависимости данных и установить степень их статистической надежности.Банк моделей - набор математических моделей, способствующих принятию более оптимальных маркетинговых решений
  • Концепция системы маркетинговой информации
    В XX в. усилились три тенденции, обусловившие необходимость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации: переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе; переход от покупательских нужд к покупательским потребностям; переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции. Все больше используются индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта. В процессе анализа, планирования, реализации и контроля над ходом выполнения
  • 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
    В XX в. усилились три тенденции, обусловившие необхо­димость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации: 1) переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе; 2) переход от покупательских нужд к покупательским по­требностям; 3) переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции. Все больше используются индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта. В процессе анализа, планирования, реализации и контро­ля над ходом
  • 3.1. Концепция системы маркетинговой информации
    В XX в. усилились три тенденции, обусловившие необхо­димость получения более обширной и более доброкачественной маркетинговой информации: 1) переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе; 2) переход от покупательских нужд к покупательским по­требностям; 3) переход от конкуренции в ценах к неценовой конкуренции. Все больше используются индивидуализация товаров, реклама и стимулирование сбыта. В процессе анализа, планирования, реализации и контро­ля над ходом
  • 63) Понятие системы маркетинговой информации.
    Система внутренней маркетинговой информации - это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предо­ставляющих текущую информацию о событи­ях, происходящих внутри фирмы. У любой фирмы существует внутренняя отчет­ность, отражающая показатели текущего сбыта, запасы готовой продукции и сырья, суммы издер­жек, движение денежной наличности, данные о де­биторской и кредиторской задолженностях. Основное назначение системы внутренней маркетинговой информации заключается в от­слеживании
  • Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации представляет собой набор совершенных методов анализа. В основу любой такой системы положен статистический банк и банк моделей. Система анализа маркетинговой информации представлена в виде схемы (рисунок 3.8). Типичная постановка вопроса при использовании различных методов анализа приведена в таблице 3.3. Рисунок 3.8 — Система анализа маркетинговой информации Таблица 3.3 — Постановка вопроса при использовании различных методов анализа Метод
  • Система внутренней маркетинговой информации
    Система внутренней маркетинговой информации — это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы. У любой фирмы существует внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта, запасов готовой продукции и сырья, суммы издержек, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности. Основное назначение системы внутренней маркетинговой информации заключается в отслеживании
  • 3.2.3. Система внутренней маркетинговой информации
    Система внутренней маркетинговой информации - это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы. У любой фирмы существует внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта, запасов готовой продукции и сырья, сум­мы издержек, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности. Основное назначение системы внутрен­ней маркетинговой информации заключается в отслеживании
  • 3.2.3. Система внутренней маркетинговой информации
    Система внутренней маркетинговой информации - это совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов, предоставляющих текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы. У любой фирмы существует внутренняя отчетность, отражающая показатели текущего сбыта, запасов готовой продукции и сырья, сум­мы издержек, движение денежной наличности, данные о дебиторской и кредиторской задолженности. Основное назначение системы внутрен­ней маркетинговой информации заключается в отслеживании
  • Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации — набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла широкое распространение в таких фирмах, пик «Левер бразерс», «Дженерал электрик» и «РКА».Однако ряд фирм считает подобный подход либо чересчур техническим, либо чересчур академическим.Таблица 1Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами Процент Сфера и вид исследования фирм, проводящих исследование Реклама Исследование потребительских
  • Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации ¾ набор совершен­ных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла широкое распространение в таких фирмах, пик «Левер бразерс», «Дженерал электрик» и «РКА». Однако ряд фирм считает подобный подход либо чересчур техническим, либо чересчур академическим. Таблица 1 Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами Сфера и вид исследования Процент фирм, проводящих исследование Реклама Исследование
  • Система анализа маркетинговой информации
    Система анализа маркетинговой информации ¾ набор совершен­ных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Эта система нашла широкое распространение в таких фирмах, пик «Левер бразерс», «Дженерал электрик» и «РКА». Однако ряд фирм считает подобный подход либо чересчур техническим, либо чересчур академическим. Таблица 1 Виды маркетинговых исследований, проводимых 798 фирмами Сфера и вид исследования Процент фирм, проводящих исследование Реклама Исследование
  • Система сбора внешней текущеймаркетинговой информации
    Система сбора внешней текущей маркетинговой информации обеспечивает руководителей информацией о самых последних событиях.Система сбора внешней текущей маркетинговой информации — набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде.Руководители собирают внешнюю текущую маркетинговую информацию, читая книги, газеты и специализированные издания, беседуя с клиентами, поставщиками, дистрибьюторами и
  • Основные компоненты системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований:
    1. Сама маркетинговая информация. Она должна на предприятии накапливаться, систематизироваться, храниться. 2. Человеческие ресурсы – сотрудники, осуществляющие на предприятии сбор, обработку и анализ маркетинговой информации. Как правило, это маркетологи, аналитики, менеджеры по организации маркетинговых исследований. 3. Методическое обеспечение информационных процессов: методы, приемы, способы работы с информацией. Методы получения и анализа маркетинговой информации должны быть научными,
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 43
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -