Всего найдено: 1000
  • Реклама и рекламная деятельность как форма коммерческой информации
    Деятельность рекламных структур основывается на принципах коммерции. Реклама и рекламная деятельность представляют собой особую форму коммерции. Коммерческая деятельность в сфере рекламы проявляется в создании и функционировании рекламных предприятий (рекламных агентств), деятельность которых направлена на получение прибыли. Рекламный продукт является предметом куплипродажи. Реклама неразрывно связана с информационной системой коммерции.Реклама с позиции коммерсанта представляет собой то-вар,
  • Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
    Рекламная деятельность представляет собой весьма широкое понятие, включающее в себя: во-первых, многоотраслевой аспект приложения рекламы в различных областях деятельности человека; во-вторых, все фазы рекламного процесса - от возникновения и развития рекламной идеи до осуществления потребителем каких-либо конкретных действий (например, покупки), восприятия определенных идей, начинаний и т.п. в результате воздействия на него рекламной информации; в третьих, реальную практическую деятельность
  • 1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
    Рекламная деятельность представляет собой весьма широкое понятие, включающее в себя: - во-первых, многоотраслевой аспект приложения рекламы в различных областях деятельности человека; - во-вторых, все фазы рекламного процесса - от возникновения и развития реклам­ной идеи до осуществления потребителем каких-либо конкретных действий (например, покупки), восприятия определенных идей, начинаний и т.п. в результате воздействия на него рекламной информации; - в третьих, реальную практическую
  • Тема 1. Рекламная деятельность. Производство рекламы.
    Теория. Производство рекламы в условиях рыночных отношений в России. Особый вид деловой информации — реклама. Практика. Общий анализ системы рыночных отношений в России. Психологическое содержание труда разработчика рекламной продукции. Место труда рекламиста в системе профессий. Темы для размышления. Возможные информационные модели рекламы. Психологические особенности различных видов рекламы. Учет основных психических функций человека при разработке рекламы. Обязательная литература Гермогенова
  • РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
    Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных исервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Резкое усложнение сбыта и обострение
  • 1.7. Международная рекламная деятельность
    Начиная с 90-годов ХХ века, наиболее крупные всемирные торгующие компании стали расходовать более половины своих средств за пределами своих стран и, вследствие этого их рекламная деятельность стала приобретать ярко выраженный международный характер. В обиходной коммерческой терминологии стали все чаще использоваться понятия «интернациональных» и «транснациональных» структур. Помимо местных и региональ­ных торговых марок на рынке стали все более укрепляться доступные в большинстве стран мира так
  • Международная рекламная деятельность
    Начиная с 90-годов ХХ века, наиболее крупные всемирные торгующие компании стали расходовать более половины своих средств за пределами своих стран и, вследствие этого их рекламная деятельность стала приобретать ярко выраженный международный характер. В обиходной коммерческой терминологии стали все чаще использоваться понятия «интернациональных» и «транснациональных» структур. Помимо местных и региональных торговых марок на рынке стали все более укрепляться доступные в большинстве стран мира так
  • § 2. Рекламная деятельность в условиях глобализации
    В отношении группы товаров, имеющих универсальную привлекательность, например, "Coca-Cola”, джинсы "Levi's”, гамбургеры "McDonald's”, могут проводиться единые для всех стран рекламные акции. Но общим правилом рекламной деятельности является адаптация рекламных акций к специфике национальных рынков. Есть глобальные товары, но нет глобальных потребителей. Необходимость адаптации рекламных акций к местным рынкам определяется различиями в: - политических и социальных системах; -
  • РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МЕДИЦИНСКОМ МАРКЕТИНГЕ
    Медицинская реклама - это информация о товарах и услугах медицинского назначения с целью стимулирования продаж. Правильно организованная реклама предоставляет сведения, которые помогают пациентам в выборе необходимых медицинских услуг, увеличивая тем самым их объем, и , таким образом положительно влияет на рост получаемой прибыли. Кроме того, реклама в условиях конкуренции стимулирует улучшение качества медицинских услуг. Существуют различные формы и методы рекламной деятельности: • прямая
  • Рекламная деятельность в маркетинге
    Реклама - средство маркетинговой коммуникации между производителем, дистрибьютором и потребителем, это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель - заинтересованность в его приобретении. В широком смысле в понятие рекламной деятельности входят:исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий;анализ
  • 67. Рекламная деятельность и стимулирование спроса на продукцию предприятия.
    С помощью рекламы повышается информированность населения, увеличивается число покупок, усиливается ее воздействие на формирование потребностей и спроса. Необходимый элемент рекламной деятельности − связь с прессой, сообщения в периодической печати, в передачах по радио, телевидению о товарах, их потребительских характеристиках, о предприятиях, их выпускающих, и т. п. Для эттого предприятия организуют прокат рекламных роликов, телефильмов, в которых реализуются реклама товара. Участие в
  • Рекламная деятельность
    Следует особо заметить, что схема рекламной коммуникации принципиально не отличается от других схем средств маркетинговых коммуникаций, рассматриваемых ниже. Кратко исследуем основные элементы схемы рекламной коммуникации. Прежде всего необходимо отметить определяющую роль получателя (адресата) в этой схеме. Большинство характеристик всех других элементов, от кодирования до обратной связи, определяются (или по крайней мере должны определяться) параметрами целевой аудитории обращения.
  • Рекламная кампания
         Под термином «рекламная кампания» мы будем понимать комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.      Можно сказать, что вся рекламная деятельность рекламодателя есть совокупность рекламных кампаний. Несколько сместив аспект рассмотрения понятия, можно отметить, что рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой своей рекламной
  • 56. Международные рекламные организации. Особенности международной рекламной деятельности.
    Международная реклама имеет ряд особенностей: 1) для успешной деятельности на внешних рынках требуются более значительные и целенаправленные усилия, более тщательная рекламная деятельность, чем на внутреннем рынке; 2) требуется изучение внешних рынков - в отличие от исследования внутреннего рынка этот процесс более длительный и трудоемкий; 3) требуется творчески и гибко использовать методы ркламы, т.е., как правило, не существует готовых рецептов действий для каждой ситуации: в разных странах,
  • Орлова Кристина Евгеньевна ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ.
    В настоящее время все очевидней становится необходимость использования психологических знаний в разных отраслях экономики. Носителями этих знаний в первую очередь являются специалисты- психологи, в частности выпускники психологических факультетов вузов. Современная организация, созданная для достижения конкретных целей, осуществляет свою деятельность в условиях разнообразных взаимодействий и взаимосвязей, и специалисты психологи могут ока-зать неоценимые услуги руководителям организаций по
  • 3.4. Субъекты рекламной деятельности
    Рекламная деятельность предполагает различные отношения между различными хозяйствующими субъектами. «Источником» рекламной информации, лицом, заинтересованным в ее распространении является рекламодатель. Он и несет ответственность за содержание рекламного сообщения. Рекламодателем может быть юридическое или физическое лицо, в том числе иностранное юридическое или физическое лицо, использующее рекламу в предпринимательской деятельности. Рекламодатель заинтересован в доведении рекламной
  • Глобальная тенденция развития рекламной деятельности: современная мифология или объективная реальность? Global tendency of development of advertizing activity: modern mythology or an objective
    Серёгин А.В. Уфимский институт (филиал) Российского государственного торгово-экономического университета, г. Уфа E-mail: elina-vilevna@mail.ru В условиях дальнейшей глобализации современного мирового сообщества всё в большей мере становится очевидным то, что рекламная продукция базируется на глубинных социо­культурных предпосылках и затрагивает разнообразные сферы человеческих контактов. От­сюда рекламная деятельность просто не может оставаться в стороне от данного процесса глобализации. Так,
  • 59. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    Государственное регулирование рекламной деятельности осуществляется посредством создания законодательной базы и формирования системы исполнительных органов, осуществляющих контроль. ОСНОВНЫЕ ОБЪЕКТЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ: • рекламная деятельность в целом; • реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей; • использование необоснованных утверждений: • охрана авторских прав на рекламные идеи и решения; • правовая защита товарных знаков и
  • Основные этапы осуществления рекламной деятельности
    Реклама — самый дорогостоящий элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. От того, насколько правильно будут определены цели рекламы, выбраны средства ее распространения, разработаны рекламные обращения с учетом целевой аудитории и многого другого зависит конечный результат рекламных мероприятий, окупаемость вложенных средств и получение того эффекта, на который рассчитывает туристское предприятие. Следовательно для того, чтобы усилия и затраты принесли необходимый результат, необходим
  • Государственное регулирование рекламной деятельности
    Основой системы контроля рекламной деятельности в стране является государственное регулирование. Оно осуществляется посредством как создания законодательной базы, так и формирования системы исполнительных органов, осуществляющих контроль.Основными объектами государственного регулирования рекламы являются:- рекламная деятельность в целом;- реклама товаров, представляющих потенциальную опасность для потребителей;- использование необоснованных утверждений;- охрана авторских прав на рекламные идеи
  • Правовое регулирование рекламной деятельности
    Поскольку рекламная деятельность (за исключением деятельности, связанной с производством и распространением социальной рекламы) по сути своей нацелена на получение прибыли, такую деятельность по определению следует считать предпринимательской. Напомним, что, согласно статье 2 Гражданского кодекса Российской Федерации, предпринимательской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имуществом, продажи
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -