Всего найдено: 1000
  • Реклама и рекламная деятельность как форма коммерческой информации
    Деятельность рекламных структур основывается на принципах коммерции. Реклама и рекламная деятельность представляют собой особую форму коммерции. Коммерческая деятельность в сфере рекламы проявляется в создании и функционировании рекламных предприятий (рекламных агентств), деятельность которых направлена на получение прибыли. Рекламный продукт является предметом куплипродажи. Реклама неразрывно связана с информационной системой коммерции.Реклама с позиции коммерсанта представляет собой то-вар,
  • 1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
    Рекламная деятельность представляет собой весьма широкое понятие, включающее в себя: - во-первых, многоотраслевой аспект приложения рекламы в различных областях деятельности человека; - во-вторых, все фазы рекламного процесса - от возникновения и развития реклам­ной идеи до осуществления потребителем каких-либо конкретных действий (например, покупки), восприятия определенных идей, начинаний и т.п. в результате воздействия на него рекламной информации; - в третьих, реальную практическую
  • Рекламная деятельность и аспекты ее исследования
    Рекламная деятельность представляет собой весьма широкое понятие, включающее в себя: во-первых, многоотраслевой аспект приложения рекламы в различных областях деятельности человека; во-вторых, все фазы рекламного процесса - от возникновения и развития рекламной идеи до осуществления потребителем каких-либо конкретных действий (например, покупки), восприятия определенных идей, начинаний и т.п. в результате воздействия на него рекламной информации; в третьих, реальную практическую деятельность
  • Тема 1. Рекламная деятельность. Производство рекламы.
    Теория. Производство рекламы в условиях рыночных отношений в России. Особый вид деловой информации — реклама. Практика. Общий анализ системы рыночных отношений в России. Психологическое содержание труда разработчика рекламной продукции. Место труда рекламиста в системе профессий. Темы для размышления. Возможные информационные модели рекламы. Психологические особенности различных видов рекламы. Учет основных психических функций человека при разработке рекламы. Обязательная литература Гермогенова
  • РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
    Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных исервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Резкое усложнение сбыта и обострение
  • 1.7. Международная рекламная деятельность
    Начиная с 90-годов ХХ века, наиболее крупные всемирные торгующие компании стали расходовать более половины своих средств за пределами своих стран и, вследствие этого их рекламная деятельность стала приобретать ярко выраженный международный характер. В обиходной коммерческой терминологии стали все чаще использоваться понятия «интернациональных» и «транснациональных» структур. Помимо местных и региональ­ных торговых марок на рынке стали все более укрепляться доступные в большинстве стран мира так
  • Международная рекламная деятельность
    Начиная с 90-годов ХХ века, наиболее крупные всемирные торгующие компании стали расходовать более половины своих средств за пределами своих стран и, вследствие этого их рекламная деятельность стала приобретать ярко выраженный международный характер. В обиходной коммерческой терминологии стали все чаще использоваться понятия «интернациональных» и «транснациональных» структур. Помимо местных и региональных торговых марок на рынке стали все более укрепляться доступные в большинстве стран мира так
  • 1.5. Рекламная деятельность и маркетинг Общие понятия рекламного рынка
    Рекламный рынок — это сложное многогранное явление. Реклам­ный рынок входит в понятие целевой рынок, т.е. точка приложения маркетинговых коммуникаций, на котором сосредоточивают свою деятельность участники рекламного процесса. Рекламный рынок представляет собой совокупность существую­щих и потенциальных потребителей рекламы со схожими потребно­стями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ре­сурсами, а также с готовностью и возможностью покупать. Этот рынок представляет собой
  • § 2. Рекламная деятельность в условиях глобализации
    В отношении группы товаров, имеющих универсальную привлекательность, например, "Coca-Cola”, джинсы "Levi's”, гамбургеры "McDonald's”, могут проводиться единые для всех стран рекламные акции. Но общим правилом рекламной деятельности является адаптация рекламных акций к специфике национальных рынков. Есть глобальные товары, но нет глобальных потребителей. Необходимость адаптации рекламных акций к местным рынкам определяется различиями в: - политических и социальных системах; -
  • РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МЕДИЦИНСКОМ МАРКЕТИНГЕ
    Медицинская реклама - это информация о товарах и услугах медицинского назначения с целью стимулирования продаж. Правильно организованная реклама предоставляет сведения, которые помогают пациентам в выборе необходимых медицинских услуг, увеличивая тем самым их объем, и , таким образом положительно влияет на рост получаемой прибыли. Кроме того, реклама в условиях конкуренции стимулирует улучшение качества медицинских услуг. Существуют различные формы и методы рекламной деятельности: • прямая
  • Рекламная деятельность в маркетинге
    Реклама - средство маркетинговой коммуникации между производителем, дистрибьютором и потребителем, это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель - заинтересованность в его приобретении. В широком смысле в понятие рекламной деятельности входят:исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий;анализ
  • 7.2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ
    Реклама — средство маркетинговой коммуникации между производителем, дистрибьютором и потребителем, это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель — заинте­ресованность I» его приобретении. В широком смысле в понятие рекламной деятельности входит: • исследование необходимости и целесообразности ис­пользования рекламы в тех или иных формах в кон­кретных маркетинговых целях; • производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий; •
  • 7.2. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ
    Реклама — средство маркетинговой коммуникации между производителем, дистрибьютором и потребителем, это диалог, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель — заинте­ресованность I» его приобретении. В широком смысле в понятие рекламной деятельности входит: • исследование необходимости и целесообразности ис­пользования рекламы в тех или иных формах в кон­кретных маркетинговых целях; • производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий; •
  • 67. Рекламная деятельность и стимулирование спроса на продукцию предприятия.
    С помощью рекламы повышается информированность населения, увеличивается число покупок, усиливается ее воздействие на формирование потребностей и спроса. Необходимый элемент рекламной деятельности − связь с прессой, сообщения в периодической печати, в передачах по радио, телевидению о товарах, их потребительских характеристиках, о предприятиях, их выпускающих, и т. п. Для эттого предприятия организуют прокат рекламных роликов, телефильмов, в которых реализуются реклама товара. Участие в
  • Рекламная деятельность
    Следует особо заметить, что схема рекламной коммуникации принципиально не отличается от других схем средств маркетинговых коммуникаций, рассматриваемых ниже. Кратко исследуем основные элементы схемы рекламной коммуникации. Прежде всего необходимо отметить определяющую роль получателя (адресата) в этой схеме. Большинство характеристик всех других элементов, от кодирования до обратной связи, определяются (или по крайней мере должны определяться) параметрами целевой аудитории обращения.
  • Рекламная деятельность в системе предпринимательства
    В системе предпринимательства выделяют несколько относительно самостоятельных видов деятельности (производственная, финансовая, коммерческая, коммуникативная), эффективность которых определяет общую эффективность субъекта предпринимательской деятельности [2]. Производственная деятельность включает в себя: управление производственным процессом, организацию труда, управление запасами и организацию складского хозяйства, управление качеством, производственными рисками, планирование и контроль
  • Рекламная деятельность в системе предпринимательства
    В системе предпринимательства выделяют несколько относительно самостоятельных видов деятельности (производственная, финансовая, коммерческая, коммуникативная), эффективность которых определяет общую эффективность субъекта предпринимательской деятельности [2]. Производственная деятельность включает в себя: управление производственным процессом, организацию труда, управление запасами и организацию складского хозяйства, управление качеством, производственными рисками, планирование и контроль
  • 14.3.2. Рекламная деятельность
    Реклама - целенаправленное воздействие на покупателя, неперсонифициро- ванное сообщение с помощью информационных средств для представления и продвижения продукции, услуг и идей за счет идентифицируемого спонсора. Рекламные агентства используют для рекламы средства информации: пе­чатные, аудиовизуальные, наглядные уличные. Выбор средств информации пре­дусматривает наиболее эффективное достижение цели рекламы с наименьшими затратами. Все меры, которые прямо или косвенно способствуют достижению
  • Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы
    Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Москва - 2003 Специальность: 08.00.05 -экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство) Актуальность проблемы Устойчивый рост экономики России в последние годы создает благоприятную среду для развития предпринимательской деятельности внутри страны и за ее пределами. Вместе с тем усиливается конкурентная борьба между различными субъектами предпринимательства. В условиях усиливающейся конкуренции особое значение
  • Рекламная кампания
         Под термином «рекламная кампания» мы будем понимать комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.      Можно сказать, что вся рекламная деятельность рекламодателя есть совокупность рекламных кампаний. Несколько сместив аспект рассмотрения понятия, можно отметить, что рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой своей рекламной
  • Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы
    Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Москва - 2003 Специальность: 08.00.05 - экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство) Актуальность проблемы Устойчивый рост экономики России в последние годы создает благоприятную среду для развития предпринимательской деятельности внутри страны и за ее пределами. Вместе с тем усиливается конкурентная борьба между различными субъектами предпринимательства. В условиях усиливающейся конкуренции особое
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -