Всего найдено: 1000
  • Прямой маркетинг
    Прямой маркетинг (директ-маркетинг — direct marketing) — маркетинг, исключающий какой-либо предварительный контакт покупателя с товаром до момента его доставки. Он определяется спецификой избранной стратегии сбыта, базирующейся на заказах по почте (direct mail) или телефону, в результате общения с агентами, после знакомства с каталогами и др. При нем производитель (его сотрудники) принимает непосредственное участие в распространении нужной для него информации, в осуществлении других необходимых
  • Прямой маркетинг
    Всеобщая информатизация приводит в коммуникацион-ном процессе маркетинга от монолога продавца к его Диалогу с покупателем.С точки зрения продавца (производителя) прямым мар-кетингом называется искусство и наука непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товара и развития прямых отношений с покупателем.А с точки зрения покупателя прямой маркетинг — инте-рактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получить интересующие их сведения и приобретать товары с
  • 6.4.2.4. Прямой маркетинг
    Всеобщая информатизация приводит в коммуникацион­ном процессе маркетинга от монолога продавца к его Диалогу с покупателем. С точки зрения продавца (производителя) прямым мар­кетингом называется искусство и наука непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товара и раз­вития прямых отношений с покупателем. А с точки зрения покупателя прямой маркетинг — инте­рактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получить интересующие их сведения и приобретать то­вары с
  • 6.4.2.4. Прямой маркетинг
    Всеобщая информатизация приводит в коммуникацион­ном процессе маркетинга от монолога продавца к его Диалогу с покупателем. С точки зрения продавца (производителя) прямым мар­кетингом называется искусство и наука непосредственного воздействия на потребителя с целью реализации товара и раз­вития прямых отношений с покупателем. А с точки зрения покупателя прямой маркетинг — инте­рактивная система маркетинга, позволяющая потребителям легко получить интересующие их сведения и приобретать то­вары с
  • Прямой маркетинг (диркет-маркетинг )
    – это непосредственное обращение к конкретным людям с целью вызвать определенную реакцию или дать начало диалогу. К основным инструментам прямого маркетинга относятся прямая почтовая рассылка (в конверт со счетом за воду вкладывается реклама бачка с низким расходом воды), телефонный маркетинг (уведомление жителей о перебоях с подачей электроэнергии), рассылка каталогов (с описанием приборов и устройств, снижающих энергопотребление в доме) и интернет-маркетинг (перечень проектов ремонта дорог и
  • Мало кто знает, что такое прямой маркетинг.
    Некоторые считают, что прямой маркетинг - это средства прямой почтовой рекламы, другие - один из методов сбыта, а третьи - один из каналов распределения, как, например, почтовый заказ. Найти точное определение в море неологизмов не так уж просто: диалоговый маркетинг, персональный маркетинг, маркетинг взаимосвязей, маркетинг на основе базы данных и т. д. Все эти термины появились не случайно, каждый из них отображает то или иное явление. Очевидно, что прямой маркетинг вращается вокруг базы
  • что такое прямой маркетинг
    Компании, использующие массовый маркетинг, как правило, стремятся выйти на многомиллионную аудиторию покупателей с каким-то определенным продук­том и стандартным обращением, распространяемым через средства массовой ин­формации. Так, компания Procter & Gamble поначалу выпустила на рынок зубную пасту Crest в одной версии и с единым обращением ("Crest борется с кариесом"), надеясь, что 270 миллионов американцев откликнутся на это обращение и начнут покупать Crest. P&G не
  • Что такое "прямой маркетинг"
    Компании, использующие массовый маркетинг, как правило, стремятся выйти на многомиллионную аудиторию покупателей с каким-то определенным продуктом и стандартным обращением, распространяемым через средства массовой информации. Так, компания "Проктер энд Гембл" поначалу выпустила на рынок зубную пасту "Крест" в одной версии и с единым обращением ("Крест" борется с кариесом"), надеясь, что 270 млн американцев откликнутся на это обращение и начнут покупать "Крест". "Проктер энд Гембл" не
  • что такое прямой маркетинг
    Компании, использующие массовый маркетинг, как правило, стремятся выйти на многомиллионную аудиторию покупателей с каким-то определенным продук­том и стандартным обращением, распространяемым через средства массовой ин­формации. Так, компания Procter & Gamble поначалу выпустила на рынок зубную пасту Crest в одной версии и с единым обращением ("Crest борется с кариесом"), надеясь, что 270 миллионов американцев откликнутся на это обращение и начнут покупать Crest. P&G не
  • Глава 11. Прямой маркетинг – мир подсчета результатов
    Как работает прямой маркетинг Прямой маркетинг представляет собой непосредственное продвижение товара на основе личного общения. Он зависит от создания и обработки информации с целью персонализировать ваше обращение к аудитории наиболее эффективным и экономичным образом. Выражаясь простым языком, прямой маркетинг включает в себя рассылку купонов с предложениями (как делает страховая компания «Direct Line»), рассылку писем (часто называемую «спамом»), продажи по телефону и, в своем наиболее
  • Прямой маркетинг
    Рост индивидуализации маркетинговых коммуникаций, определяемый индивидуализацией удовлетворения потребностей, все активнее воздействует на процесс трансформации характера отношений между производителями и потребителями по поводу купли-продажи товара. Результатом таких преобразований бизнес- коммуникаций является переход от классического монолога массовогц маркетинга к диалогу с покупателем, рынком. Личная продажа как способ реализации товара без посредников в основном использовался для
  • 4. Прямой маркетинг.
    Индивидуальная презентация товара реальным или потенциальным покупателям, на которую они могут отреагировать незамедлительно. Например, заполнив купоны, отправив рекламные вкладыши по почте, позвонив в колл-центр, написав письмо на электронный адрес. Использование новых информационных технологий (интерактивного телевидения, текстовых сообщений, электронной почты) – это тоже часть прямого маркетинга. Такая его часть как персональная продажа, предполагающая очную встречу с потребителем, теперь
  • Вопрос 66 ПЕРСОНАЛЬНАЯ ПРОДАЖА И ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
    Ответ Персональная (личная) продажа — устная презентация товара в раз­говоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с це­лью его продажи. Персональная продажа — единственный вид маркетинговых ком­муникаций, имеющий ярко выраженный коммерческий характер, так как она завершается покупкой товара. Таким образом, персональная продажа в маркетинге рассматривается и как инструмент коммуника­ционной политики, и как форма сбыта товара. Процесс персональной продажи схематично представлен на
  • Вопрос 66 ПЕРСОНАЛЬНАЯ ПРОДАЖА И ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
    Ответ Персональная (личная) продажа — устная презентация товара в раз­говоре с одним или несколькими потенциальными покупателями с це­лью его продажи. Персональная продажа — единственный вид маркетинговых ком­муникаций, имеющий ярко выраженный коммерческий характер, так как она завершается покупкой товара. Таким образом, персональная продажа в маркетинге рассматривается и как инструмент коммуника­ционной политики, и как форма сбыта товара. Процесс персональной продажи схематично представлен на
  • в) Прямой маркетинг
    - включает следующие разновидности :прямая почтовая рассылка («директ мейл») - предполагает отправку почтой по конкретным адресам различных предложений, объявлений, напоминаний и другой печатной информации, а также аудио- и видеокассет и компьютерных дискет. Подобные почтовые отправления направляются потребителям, отобранным маркетологами по определенным признакам;продажа по каталогам - предоставление избранным адресатам каталогов крупными предприятиями розничной торговли или
  • прямой маркетинг несет все функции обычного маркетинга, но, кроме того, требует поддержания базы данных.
    В этой базе данных регистрируют фамилии настоящих, потенциальных и бывших клиентов. Она служит как средство хранения, а затем и измерения результатов рекламирования с прямым откликом. С ее помощью также можно измерять результативности закупок. И наконец, база данных является тем методом, который позволяет продолжить прямую коммуникацию с помощью почты или телефона. Не склонные к риску рекламодатели отказываются от массмедиа, выбирая вместо этого прямое таргетирование своих потенциальных
  • 45.DirectMarketing Прямой маркетинг.
    Это маркетинговая коммуникация, в которой используются почта, телефон, факс, электронная почта и другие виды связи для получения отклика на рекламное сообщение. В этом случае рекламные предложения отправляются по определенному адресу или на определенное
  • 8.8. Персональная продажа. Сетевой и прямой маркетинг. Брендинг
    Персональная продажа как элемент маркетинговых ком­муникаций — процесс создания продавцом благоприятных ус­ловий для совершения покупки потенциальным покупателем. Преимуществом такой формы продвижения товара явля­ются прямые контакты продавцов с конечными потребителя­ми, индивидуальная работа с ними, что стимулирует сбыт про­дукции с учетом индивидуальных особенностей потребителей. К тому же, персональная продажа служит важным источником информации о рынке и является каналом прямых и обратных
  • 8.8. Персональная продажа. Сетевой и прямой маркетинг. Брендинг
    Персональная продажа как элемент маркетинговых ком­муникаций — процесс создания продавцом благоприятных ус­ловий для совершения покупки потенциальным покупателем. Преимуществом такой формы продвижения товара явля­ются прямые контакты продавцов с конечными потребителя­ми, индивидуальная работа с ними, что стимулирует сбыт про­дукции с учетом индивидуальных особенностей потребителей. К тому же, персональная продажа служит важным источником информации о рынке и является каналом прямых и обратных
  • Кэрол ровным счетом ничем не рисковала, ничего не платила, не заказывала рекламы, не печатала даже бланков для заказов продукции, и прямой маркетинг все же принес ей прибыль в 10 тысяч долларов!
    Эта история демонстрирует нам один из самых проверенных и наименее рискованных способов для получения прибыли в этом виде бизнеса: нужно найти такую продукцию, которая наверняка понравится компании, печатающей каталоги товаров, и все пойдет само собой. Существует множество компаний, которые целиком или частично основывают свой маркетинг на каталогах, рассылаемых по почте. Это крупнейшие компании, каталоги которых известны едва ли не каждому, такие как «Sharper Image», «Spiegel», «Lillian
  • Прямой маркетинг временно побеждает рекламную тесноту
    Несмотря на то, что эти методы работают лучше, чем прямая реклама, они поразительно неэкономны. Двухпроцентный отклик на прямые почтовые рассылки обеспечит хорошему маркетологу заслуженную прибавку к зарплате в большинстве компаний. Но те же 2 % означают, что эту кампанию проигнорировали или отвергли 98 % целевой аудитории! Цифра огромная, однако, с точки зрения маркетолога, если прибыль от кампании превысила затраты, то игра стоит свеч. Если Ваша стратегия оказалась успешной, за Вами по пятам
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -