Всего найдено: 1000
  • Эволюция маркетингового мышления
    Маркетинг – сложный динамический процесс. Существуют три взгляда на эволюцию современного маркетинга: 1. Исторически сложившаяся экономическая модель от производственной ориентации до рыночной, от наращивания объемов производства к снижению издержек и в конечном счете к максимизации добавленной стоимости. 2. Представление о маркетинге с начала XX в. тесно связано в общественном сознании с рекламой. Как только благодаря проникшей в средства массовой информации рекламе производители получили
  • Эволюция маркетингового мышления
    Маркетинг – сложный динамический процесс. Существуют три взгляда на эволюцию современного маркетинга: 1. Исторически сложившаяся экономическая модель от производственной ориентации до рыночной, от наращивания объемов производства к снижению издержек и в конечном счете к максимизации добавленной стоимости. 2. Представление о маркетинге с начала XX в. тесно связано в общественном сознании с рекламой. Как только благодаря проникшей в средства массовой информации рекламе производители получили
  • 33. Методи збуту в міжнародному маркетингу
    Основна мета збуту — доведення товару до кінцевого споживача. Методи збуту товарів у міжнародному маркетингу, як і в маркетингу внутрішньому, поділяють на такі групи: Прямий (безпосередній) збут, за якого виробник продукції вступає в безпосередні відносини з її спожи­вачами і не вдається до послуг незалежних посередни­ків. Він особливо поширений на ринках засобів вироб­ництва — паливному, сировинному, машинобудівному та ін. Рідше до прямого збуту вдаються агенти ринку споживчих товарів,
  • Основные маркетинговые вопросы
    СХП и те, кто их консультирует, крайне заинтересованы в эффективной маркетинговой системе. Доходы от сырья, которое они продают, прямо зависят от ее отлаженной работы. Эффективная маркетинговая система с точки зрения СХП, побуждает к производству тех продуктов и в таких количествах, которое при сбыте потребителю дают максимальные поступления за вычетом расходов на маркетинг и затрат на фермерское производство. Знание маркетинга и его проблем помогает СХП как членам конкретной группы или как
  • 1.6. Преимущества и недостатки директ-маркетинга
    Постараемся перечислить основные преимущества директ-маркетинга для более глубокого понимания его особенностей. 1. Отбор целевой аудитории. Целевой отбор аудитории является одним из главных преимуществ прямого маркетинга. Телемаркетинг и прямая почтовая рассылка позволяют наилучшим образом осуществлять целевой отбор аудитории. Телемаркетинг в отличие от телевидения характеризуется большей степенью избирательности. Радио также является не слишком избирательным средством, исключение составляют
  • Обобщенные маркетинговые стратегии.
    Пусть имеется т раз- личных маркетинговых действий М, ..., МПИ каждое из кото- рых может повлиять на некоторое подмножество агентов социаль- ной сети, увеличивая их вероятность активации. То есть началь- ное множество активных агентов Nq не определено. Выбирается объем инвестиций хi в каждое маркетинговое действие, ограни- ченный совокупно бюджетом. Маркетинговая стратегия — вектор х = {х,.. -,хгп}. Вероятность hv(х) того, что агент v станет ак- тивным, определяется стратегией х. Функция
  • 1.6. Преимущества и недостатки директ-маркетинга
    Постараемся перечислить основные преимущества директ-маркетинга для более глубокого понимания его особенностей. 1.Отбор целевой аудитории. Целевой отбор аудитории является одним из главных преимуществ прямого маркетинга. Телемаркетинг и прямая почтовая рассылка позволяют наилучшим образом осуществлять целевой отбор аудитории. Телемаркетинг в отличие от телевидения характеризуется большей степенью избирательности. Радио также является не слишком избирательным средством, исключение составляют
  • работают маркетинговые комбинации.
    Если вы запускаете серию рекламных сообщений, веб-сайт и потом делаете рассылку почтой или по электронным адресам, все это станет работать, и все эти элементы дополнят друг друга. Времена, когда маркетинг действовал только одним видом оружия, ушли в прошлое. Мы живем в эру, когда маркетинговые комбинации – это прямой путь к успеху. Я знаю одного розничного торговца, который использует небольшие рекламные объявления и короткие радиоролики. И то, и другое отсылает людей к его веб-сайту. Этот сайт
  • Партизаны добиваются успехов, потому что внимательно изучают искусство и науку прямого маркетинга, который обеспечивает их важными знаниями о людях .
    Исходя из огромного массива информации об интернет-маркетинге, я вначале постараюсь сделать акцент на вещах, о которых мы наверняка знаем и которые, похоже, не меняются. Прежде всего следует помнить, что если вы не знаете маркетинга, то вы, скорее всего, не сможете добиться успехов в онлайн-продажах. Интернет – это всего лишь один из сотен видов маркетингового оружия. Правда, он самый быстро развивающийся и самый всеобъемлющий. И самый благодарный, если его правильно использовать. Но если вы
  • 1.6. Преимущества и недостатки директ-маркетинга
    Постараемся перечислить основные преимущества директ-маркетинга для более глубокого понимания его особенностей. 1. Отбор целевой аудитории. Целевой отбор аудитории является одним из главных преимуществ прямого маркетинга. Телемаркетинг и прямая почтовая рассылка позволяют наилучшим образом осуществлять целевой отбор аудитории. Телемаркетинг в отличие от телевидения характеризуется большей степенью избирательности. Радио также является не слишком избирательным средством, исключение составляют
  • ЭТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
    Ряд аспектов маркетинговых исследований имеет сильный этический подтекст. Как уже объяснялось, маркетинговые исследования обычно проводятся на коммерческой ос­нове либо независимыми фирмами (внешние субъекты), либо отделами в рамках корпо­раций (внутренние субъекты). Большинство маркетинговых исследований для клиентов фирмы проводят ради получения прибыли, что может иногда вынуждать маркетологов или клиентов идти на компромисс с объективностью исследования или профессионализ­мом, связанных с
  • 1.6. Преимущества и недостатки директ-маркетинга
    Постараемся перечислить основные преимущества директ-маркетинга для более глубокого понимания его особенностей. 1. Отбор целевой аудитории. Целевой отбор аудитории является одним из главных преимуществ прямого маркетинга. Телемаркетинг и прямая почтовая рассылка позволяют наилучшим образом осуществлять целевой отбор аудитории. Телемаркетинг в отличие от телевидения характеризуется большей степенью избирательности. Радио также является не слишком избирательным средством, исключение составляют
  • ЭТИКА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
    Ряд аспектов маркетинговых исследований имеет сильный этический подтекст. Как уже объяснялось, маркетинговые исследования обычно проводятся на коммерческой ос­нове либо независимыми фирмами (внешние субъекты), либо отделами в рамках корпо­раций (внутренние субъекты). Большинство маркетинговых исследований для клиентов фирмы проводят ради получения прибыли, что может иногда вынуждать маркетологов или клиентов идти на компромисс с объективностью исследования или профессионализ­мом, связанных с
  • 1.2. Интегрированный подход к управлению стратегией маркетинговых коммуникаций
    Функции, цели и задачи элементов комплекса маркетинго­вых коммуникаций весьма многообразны. Они имеют ряд прин­ципиальных различий, влияющих на эффективность решения стоящих перед фирмой коммуникационных задач. Табл. 1.1, со­ставленная У. Уэллсом, Дж. Бернетом и С. Мориарти, позволяет наглядно увидеть особенности составляющих элементов ком­плекса маркетинговых коммуникаций в области ожидаемого ре­зультата типа контакта с потребителем и продолжительности от­ветной реакции на то или иное
  • Маркетинг отношений и новые маркетинговые инструменты
    Продукт: • больше продуктов модифицируется в соответствии с индивидуальными предпочтениями клиентов; • новые продукты разрабатываются совместно с поставщиками и дистрибьюторами. Цена: • компании будут устанавливать цену индивидуально на основе отношений с клиентом и набора заказанных им характеристик и услуг; • в В2В-маркетинге ведется больше переговоров, поскольку растет доля продуктов, разрабатываемых по индивидуальному заказу Дистрибуция: • маркетинг отношений создает благоприятные
  • Факт: при правильном использовании, Интернет может стать эффективным инструментом прямой обратной связи.
    Действительно, традиционные компании США тратят на онлайновый маркетинг менее 4% всего маркетингового бюджета. Да, средняя «кликабельнсть» (CTR) баннеров упала с 2-3% в 1997 году до менее 0,3% в 2001. Но достаточно ли этих данных для того, чтобы сделать вывод о том, что Сеть является плохой средой для прямой обратной связи с клиентом? Нет! Онлайновый маркетинг, под влиянием потрясений, произошедших на интернет-рынке в последние годы, получил свою долю скептического к себе отношения. Чем же
  • Что такое маркетинг?
    Что же стоит за понятием «маркетинг»? Большинство ошибочно отождествляет маркетинг со сбытом и стимулированием.И неудивительно! Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции.Поэтому многие удивляются, узнав, что наиболее важным элементом маркетинга является вовсе не сбыт. Сбыт — всего лишь
  • Глава 5 МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ В ЖУРНАЛИСТИКЕ
    Результативность журналистики зависит от использования СМИ маркетинговых коммуникаций До недавнего времени считалось, что маркетинговые коммуникации состоят из четырех компонентов: рекламы, sales promotion (стимулирования сбыта путем скидок с цены и т.д.), public relations (общественных свя-зей) и личных продаж. Ныне этот список постоянно пополняется сопутствующими мероприятиями (директ-маркетинг, выставки, упаковка, фирменный стиль, брэндинг и т.д.). Маркетинговые коммуникации на макроуровне
  • Принципы организации службы маркетинга
    Выделяют следующие принципы организации службы маркетинга1. Ведущий принцип организации службы — маркетинг для предпри ятия, а не предприятие длямаркетинга. Это означает, что службадолжна постоянно развиваться и подстраиваться под цели, задачи и особен ности функционирования предприятия, в максимальной мере обес печивая ей эффективные условия рыночной деятельности. Таким об разом, организация маркетинга на предприятии должна стать своеоб разным синтезом требований рынка, с одной стороны,
  • Тактические приемы маркетинга
    Тактические приемы маркетинга представлены в табл. 4.1. Есть несколько простых принципов выбора маркетинговых приемов. Первый принцип. Он наиболее важный - «Правило малинового варенья»: - чем шире размазываешь варенье, тем тоньше становится его слой; чем шире аудитория, которую хочешь охватить, тем слабее воздействие на нее. Таблица 4.1 Тактические приемы маркетинга (в порядке убывания степени эффективности) Группа Тактики маркетинга «Первый ряд» Небольшие семинары. Выступления на
  • Что такое маркетинг?
    Маркетинг часто путают с продажами. Важно сразу уяснить, что маркетинг связан не только с продажами или продвижением продукта или услуги. Продажи и продвижение составляют лишь часть более широкого по охвату маркетингового комплекса, т.е. программы маркетинговых мероприятий, которые осуществляются одновременно, оказывая влияние на рыночную конъюнктуру (Fields, 1999) . Kotler и Armstrong определяют маркетинг как «социальный и управленческий процесс, при помощи которого индивидуумы и группы
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -