Всего найдено: 1000
  • Раздел 2. Основы маркетинга
    Представленный в данном разделе материал является базовым для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования (МВА)». Изучение маркетинга отвечает миссии программы МВА, заключающейся в подготовке высококвалифицированных менеджеров среднего и высшего звена управления нового поколения, способных разрабатывать стратегию бизнеса, поддерживать высокую конкурентоспособность компании, работающей в условиях быстроменяющейся внешней среды, формировать команду профессионалов и
  • ТЕМА №9. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
    Содержание темы. Социально-экономическая сущность маркетинга, его принципы, методы и функции. Содержание маркетинговой деятельности: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, комплекс вспомогательных систем маркетинга. Основы теории поведения покупателей. Социальный маркетинг. Маркетинг медицинских услуг, маркетинг рынка лекарственных препаратов, диагностических, страховых и других услуг. Основные понятия. Нужда, потребность Противодействующий
  • ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ
    Маркетинг (введен в конце Х1Х века) – рынок, работа с рынком. Рынок – это сфера потенциальных обменов. Маркетинг – это управление и удовлетворение спроса на товары, услуги и идеи посредством обмена. Маркетинг – это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением услуг и товаров к потребителям и сбытом, чтобы достигнутое разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций. Объектами маркетинга
  • ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
    Современное понимание маркетинга формировалось с начала XX века. Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает «деятельность в сфере рынка сбыта». для восприятия сути маркетинга необходимо рассмотреть следующие понятия: нужда, потребность, товар, запрос, обмен, сделка. маркетинг начинается с выявления нужд и потребностей. Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего- либо. Нужды у различных людей разнообразны: физиологические — в еде, одежде, тепле и
  • Идеологические основы маркетинга
      Термин «маркетинг» — теперь уже употребляемый не только в английском, но и во многих других языках — чрезвычайно «нагруженный», неоднозначный и зачастую неправильно толкуемый, причем это относится не только к противникам маркетинга, но и к его сторонникам. Наиболее часто данный термин используется в трех значениях. • Маркетинг — это реклама, стимулирование сбыта и навязывание товара покупателю, другими словами, комплекс достаточно агрессивных инструментов сбыта, используемых для проникновения
  • Основы маркетинга
    Маркетинг — это комплексная деятельность специалистов по организации производства, сбыта продукции и реализации услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей населения с учетом выявленного ранее спроса и возможной прибыли. В структуре маркетинга важным элементом является понятие потребности. Потребность — это определенный вид нуждаемости (физиологической, социальной, личностно-потребительской) с учетом особенностей образа жизни, культурного уровня и психологической ориентации личности.
  • Методологические основы маркетинга
    принято подразделять на общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приёмы, заимствованные из других областей знаний. На рис. 1.2.1 показана система методов, применяемых и маркетинговых исследованиях и разработках. Рис. 1.2.1. Система методов, применяемых в маркетингеОбщенаучные методы находят широкое применение при разработке планов маркетинговой деятельности фирмы.Такие методы как системный анализ, программно-целевой подход, комплексный подход наиболее полно реализуются на
  • Вопросы и ответы по основам директ маркетинга
    Прежде чем рассмотреть многочисленные вопросы, касающиеся стратегии, целевых групп и рекламных средств, я кратко познакомлю вас с наиболее часто встречающимися вопросами, относящимися к основам этой области деятельности. Вы будете находить все новые и новые идеи. И причину этого легко объяснить: директ маркетинг первоначально сформировался на основе личной коммерческой беседы. Основные правила и закономерности данного вида работы и поныне могут служить источником идей, помогающих достичь
  • ГЛАВА 9. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ
    По мере расширения и развития информационного сектора экономики современного всемирного хозяйства растет актуальность проблем, связанных с коммерческой деятельностью хозяйствующих субъектов на рынке научно-технической информации, иначе говоря — проблем маркетинга научно-технической информации.Вокруг сферы информационного производства в современном всемирном хозяйстве разрослась целая группа рынков, на которых совершается купля-продажа соответствующих услуг, связанных с обслуживанием этого
  • ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ НА ОСНОВЕ РЕФЛЕКСИВНОГО МАРКЕТИНГА
    Л.Г. Шемаева, В.М. Шемаев (Национальный институт проблем международной безопасности, г. Киев, Украина) Практика современного маркетинга свидетельствует про тенденции активного формирования новых потребностей и спроса у потребителей. При этом основной целью является формирование спроса на инновационные товары (услуги), их продвижение и распространение стандартов потребления этих товаров (услуг). Такой маркетинг реализует философию превентивности, т.е. он идет на шаг впереди потребностей, создает
  • Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга
    Один из путей ведения бизнеса - очень популярный сейчас на европейском и американском рынках, - разработка индивидуальных программ трейд-маркетинга. Трейд-марке- тинг - это деятельность всех участников торговли, направленная на организацию продвижения товара от производителя к конечным потребителям, наиболее выгодным для всех участников товародвижения образом. Все инструменты трейд-маркетинга условно разделяют на две группы: материальные и нематериальные. Материальные, т. е. дающие организации
  • Выбранная структура управления основа организации маркетинга
    Выбрав ту или иную структуру управления маркетин-гом, следует осуществить подбор и расстановку кадров. В соответствии с такой расстановкой необходимо опреде-лить права и обязанности каждого из работников службы управления маркетингом. В своей практической деятель-ности работникам данной службы следует взаимодейство-вать с работниками отделов и служб управления фирмой, обеспечивая принятие наилучших управленческих решений, призванных организовать эффективную предприни-мательскую деятельность
  • ВЫБРАННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ - ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
    Выбрав ту или иную структуру управления маркетин­гом, следует осуществить подбор и расстановку кадров. В соответствии с такой расстановкой необходимо опреде-лить права и обязанности каждого из работников службы управления маркетингом. В своей практической деятель­ности работникам данной службы следует взаимодейство­вать с работниками отделов и служб управления фирмой, обеспечивая принятие наилучших управленческих реше­ний, призванных организовать эффективную предприни­мательскую деятельность
  • Возникновение маркетинга
    В эффективно функционирующих предприятиях все чаще используются так называемые концепции маркетинга, философия маркетинга, система маркетинга, маркетинговое мышление. Тем самым реализуются принципиальные основы маркетинга. В переводе с английского слово «market» означает рынок. Термин «marketing» можно перевести как «деятельность в сфере рынка». Существует множество научных определений маркетинга, их обилие объясняется несколькими причинами. Одна из них - различия в самих подходах к маркетингу
  • Область маркетинга.
    Ф. Котлер в работе "Основы маркетинга" ("Бизнес-книга" 1995г "ИМА-Кросс Плюс") дает следующее определение маркетинга:"Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена".Немецкие профессора Е. Дихтль и Х. Хершген ("Практический маркетинг" 1996г "ИНФРА-М" "Высшая школа") понимают маркетинг как "...выражение ориентированного на рынок управленческого стиля мышления, для которого характерны творческие, систематические, и нередко
  • Основы сетевого маркетинга
    Здесь и далее под сетевым маркетингом понимается маркетинговая деятельность в сети предприятий розничной торговли. При этом следует иметь в виду имеющуюся неоднозначность такой трактовки данного термина. Так, например, ориентируясь на [26, с. 794, 882], сетевой маркетинг отождествляется с онлайновым (от англ. on line) маркетингом и означает использование онлайнового маркетингового канала на основе телефонной сети или Интернета. Цель сетевого маркетинга — максимальное удовлетворение запросов
  • Специалист по маркетингу и рекламе
    Назначение на должность: приказом генерального директора. Подотчетность: коммерческому директору. Цель деятельности: обеспечение реализации эффективных финансово-хозяйственных  программ, товаров и услуг фирмы согласно с маркетинговыми исследованиями рынков и целевой рекламой. Должностные обязанности: - быть инициативным, уметь работать с информацией, обосновывать свое мнение, выявлять возможности повышения продуктивности труда подразделений и предприятия в целом; - разрабатывать планы
  • Современные концепции маркетинга
    Как отметил в своей работе «Основы маркетинга» (1990) Ф. Котлер, концепция маркетинга — это сравнительно новый подход в предпринимательской деятельности. Концепция маркетинга утверждает, что залогом достижения целей организации являются определение нужд и потребностей целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными, чем у конкурентов, способами. Концепции маркетинга часто путают с концепциями интенсификации коммерческих усилий. Т. Левитт
  • 6. Основные принципы маркетинга
    Принципы маркетинга - это базовые основы маркетинга, обусловленные законами и закономерностями развития мировой экономики, а также мирового и региональных рынков. Принципы маркетинга определяют поведение всех участников слаженного, единого и согласованного процесса создания, выпуска и последующей реализации продукта. Принципы маркетинга являются фундаментальной основой успешной производственно-хозяйственной, экономической и коммерческой деятельности. Основные принципы маркетинга – это
  • Маркетинг. Роль маркетинга в формировании стратегии поведения фирмы
    Маркетинг возник в начале ХХ в. в США как результат развития неценовой конкуренции в условиях обострения конкуренции. В экономической литературе вопрос о сущности маркетинга является дискуссионным. Маркетинг — это предпринимательская деятельность в сфере сбыта. Первоначально производство не включалось в сферу маркетинговой деятельности, которая охватывала вопросы торговли, рекламы, кредита и т. д. По мере развития и совершенствования маркетинга изменялось и его определение. В 1948 г. в словаре
  • Понятие маркетинга и сущность маркетинговой деятельности предприятия
    Термин «маркетинг» появился в названиях американских университетских курсов в начале 1900-х гг. Слово «маркетинг» происходит от английского market — рынок, т.е. маркетинг в буквальном смысле слова означает деятельность, связанную с рынком, где рынок понимается как область экономики и виды экономической деятельности, соединяющие производителя с потребителем, способствующие продаже произведенного продукта. Ученые до сих пор не выработали единого определения маркетинга. Различные национальные
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -