Всего найдено: 1000
  • Раздел 2. Основы маркетинга
    Представленный в данном разделе материал является базовым для получения дополнительной квалификации «Мастер делового администрирования (МВА)». Изучение маркетинга отвечает миссии программы МВА, заключающейся в подготовке высококвалифицированных менеджеров среднего и высшего звена управления нового поколения, способных разрабатывать стратегию бизнеса, поддерживать высокую конкурентоспособность компании, работающей в условиях быстроменяющейся внешней среды, формировать команду профессионалов и
  • ТЕМА №9. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.
    Содержание темы. Социально-экономическая сущность маркетинга, его принципы, методы и функции. Содержание маркетинговой деятельности: анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, комплекс вспомогательных систем маркетинга. Основы теории поведения покупателей. Социальный маркетинг. Маркетинг медицинских услуг, маркетинг рынка лекарственных препаратов, диагностических, страховых и других услуг. Основные понятия. Нужда, потребность Противодействующий
  • Совершенствование организации промышленного производства на основе технологического маркетинга
    Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Санкт-Петербург - 2006 Специальность 05.02.22- Организация производства (в промышленности) по экономическим наукам. В настоящий период бурного развития «новой экономики» - экономики знаний, связанной с повышением роли новых идей и технологий, стал жизненно важным вопрос обеспечения конкурентоспособности отечественных предприятий за счет увеличения выпуска наукоемкой продукции. Созданные в последнее время технологии,
  • ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
    Современное понимание маркетинга формировалось с начала XX века. Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает «деятельность в сфере рынка сбыта». для восприятия сути маркетинга необходимо рассмотреть следующие понятия: нужда, потребность, товар, запрос, обмен, сделка. маркетинг начинается с выявления нужд и потребностей. Нужда — чувство ощущаемой человеком нехватки чего- либо. Нужды у различных людей разнообразны: физиологические — в еде, одежде, тепле и
  • ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА. МАРКЕТИНГ В ЗДРАВООХРАНЕНИИ
    Маркетинг (введен в конце Х1Х века) – рынок, работа с рынком. Рынок – это сфера потенциальных обменов. Маркетинг – это управление и удовлетворение спроса на товары, услуги и идеи посредством обмена. Маркетинг – это процесс планирования и управления разработкой изделий и услуг, ценовой политикой, продвижением услуг и товаров к потребителям и сбытом, чтобы достигнутое разнообразие благ приводило к удовлетворению потребностей как отдельных личностей, так и организаций. Объектами маркетинга
  • Идеологические основы маркетинга
      Термин «маркетинг» — теперь уже употребляемый не только в английском, но и во многих других языках — чрезвычайно «нагруженный», неоднозначный и зачастую неправильно толкуемый, причем это относится не только к противникам маркетинга, но и к его сторонникам. Наиболее часто данный термин используется в трех значениях. • Маркетинг — это реклама, стимулирование сбыта и навязывание товара покупателю, другими словами, комплекс достаточно агрессивных инструментов сбыта, используемых для проникновения
  • Основы маркетинга
    Маркетинг — это комплексная деятельность специалистов по организации производства, сбыта продукции и реализации услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей населения с учетом выявленного ранее спроса и возможной прибыли. В структуре маркетинга важным элементом является понятие потребности. Потребность — это определенный вид нуждаемости (физиологической, социальной, личностно-потребительской) с учетом особенностей образа жизни, культурного уровня и психологической ориентации личности.
  • Идеологические основы маркетинга
    Термин «маркетинг» — теперь уже употребляемый не только в английском, но и во многих других языках — чрезвычайно «нагруженный», неоднозначный и за­частую неправильно толкуемый, причем это относится не только к противникам маркетинга, но и к его сторонникам. Наиболее часто данный термин использует­ся в трех значениях. • Маркетинг — это реклама, стимулирование сбыта и навязывание товара по­купателю, другими словами, комплекс достаточно агрессивных инструмен­тов сбыта, используемых для
  • Идеологические основы маркетинга
    Термин «маркетинг» — теперь уже употребляемый не только в английском, но и во многих других языках — чрезвычайно «нагруженный», неоднозначный и за­частую неправильно толкуемый, причем это относится не только к противникам маркетинга, но и к его сторонникам. Наиболее часто данный термин использует­ся в трех значениях. • Маркетинг — это реклама, стимулирование сбыта и навязывание товара по­купателю, другими словами, комплекс достаточно агрессивных инструмен­тов сбыта, используемых для
  • Идеологические основы маркетинга
    Термин «маркетинг» — теперь уже употребляемый не только в английском, но и во многих других языках — чрезвычайно «нагруженный», неоднозначный и за­частую неправильно толкуемый, причем это относится не только к противникам маркетинга, но и к его сторонникам. Наиболее часто данный термин использует­ся в трех значениях. • Маркетинг — это реклама, стимулирование сбыта и навязывание товара по­купателю, другими словами, комплекс достаточно агрессивных инструмен­тов сбыта, используемых для
  • Методологические основы маркетинга
    принято подразделять на общенаучные, аналитико-прогностические методы и методические приёмы, заимствованные из других областей знаний. На рис. 1.2.1 показана система методов, применяемых и маркетинговых исследованиях и разработках. Рис. 1.2.1. Система методов, применяемых в маркетингеОбщенаучные методы находят широкое применение при разработке планов маркетинговой деятельности фирмы.Такие методы как системный анализ, программно-целевой подход, комплексный подход наиболее полно реализуются на
  • Вопросы и ответы по основам директ маркетинга
    Прежде чем рассмотреть многочисленные вопросы, касающиеся стратегии, целевых групп и рекламных средств, я кратко познакомлю вас с наиболее часто встречающимися вопросами, относящимися к основам этой области деятельности. Вы будете находить все новые и новые идеи. И причину этого легко объяснить: директ маркетинг первоначально сформировался на основе личной коммерческой беседы. Основные правила и закономерности данного вида работы и поныне могут служить источником идей, помогающих достичь
  • ГЛАВА 9. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА НАУЧНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ
    По мере расширения и развития информационного сектора экономики современного всемирного хозяйства растет актуальность проблем, связанных с коммерческой деятельностью хозяйствующих субъектов на рынке научно-технической информации, иначе говоря — проблем маркетинга научно-технической информации.Вокруг сферы информационного производства в современном всемирном хозяйстве разрослась целая группа рынков, на которых совершается купля-продажа соответствующих услуг, связанных с обслуживанием этого
  • 5. Основы маркетинга для продавцов
    (плюс клиентоориентированности). Я считаю, это поможет не только лучше обслуживать клиента, но и лучше понять наш и его бизнес. Эту идею я взял из книги Роджера Беста «Маркетинг от
  • ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ НА ОСНОВЕ РЕФЛЕКСИВНОГО МАРКЕТИНГА
    Л.Г. Шемаева, В.М. Шемаев (Национальный институт проблем международной безопасности, г. Киев, Украина) Практика современного маркетинга свидетельствует про тенденции активного формирования новых потребностей и спроса у потребителей. При этом основной целью является формирование спроса на инновационные товары (услуги), их продвижение и распространение стандартов потребления этих товаров (услуг). Такой маркетинг реализует философию превентивности, т.е. он идет на шаг впереди потребностей, создает
  • Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга
    Один из путей ведения бизнеса - очень популярный сейчас на европейском и американском рынках, - разработка индивидуальных программ трейд-маркетинга. Трейд-марке- тинг - это деятельность всех участников торговли, направленная на организацию продвижения товара от производителя к конечным потребителям, наиболее выгодным для всех участников товародвижения образом. Все инструменты трейд-маркетинга условно разделяют на две группы: материальные и нематериальные. Материальные, т. е. дающие организации
  • Управление продажами и продвижением продукции на основе трейд-маркетинга
    Один из путей ведения бизнеса - очень популярный сейчас на европейском и амери­канском рынках, - разработка индивидуальных программ трейд-маркетинга. Трейд-марке- тинг - это деятельность всех участников торговли, направленная на организацию продви­жения товара от производителя к конечным потребителям, наиболее выгодным для всех участников товародвижения образом. Все инструменты трейд-маркетинга условно разде­ляют на две группы: материальные и нематериальные. Материальные, т. е. дающие
  • Выбранная структура управления основа организации маркетинга
    Выбрав ту или иную структуру управления маркетин-гом, следует осуществить подбор и расстановку кадров. В соответствии с такой расстановкой необходимо опреде-лить права и обязанности каждого из работников службы управления маркетингом. В своей практической деятель-ности работникам данной службы следует взаимодейство-вать с работниками отделов и служб управления фирмой, обеспечивая принятие наилучших управленческих решений, призванных организовать эффективную предприни-мательскую деятельность
  • ВЫБРАННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ - ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
    Выбрав ту или иную структуру управления маркетин­гом, следует осуществить подбор и расстановку кадров. В соответствии с такой расстановкой необходимо опреде-лить права и обязанности каждого из работников службы управления маркетингом. В своей практической деятель­ности работникам данной службы следует взаимодейство­вать с работниками отделов и служб управления фирмой, обеспечивая принятие наилучших управленческих реше­ний, призванных организовать эффективную предприни­мательскую деятельность
  • 9.3.2. ВЫБРАННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ - ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
    Выбрав ту или иную структуру управления маркетингом, следует осуществить подбор и расстановку кадров. В соответст­вии с такой расстановкой необходимо установить права и обя­занности каждого из работников службы управления маркетин­гом. В своей практической работе работникам данной службы следует взаимодействовать с работниками отделов и служб управления фирмой, обеспечивая принятие наилучших управ­ленческих решений, призванных организовать эффективную предпринимательскую деятельность
  • 9.3.2. ВЫБРАННАЯ СТРУКТУРА УПРАВЛЕНИЯ - ОСНОВА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
    Выбрав ту или иную структуру управления маркетингом, следует осуществить подбор и расстановку кадров. В соответст­вии с такой расстановкой необходимо установить права и обя­занности каждого из работников службы управления маркетин­гом. В своей практической работе работникам данной службы следует взаимодействовать с работниками отделов и служб управления фирмой, обеспечивая принятие наилучших управ­ленческих решений, призванных организовать эффективную предпринимательскую деятельность
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -