Всего найдено: 305
  • Операционный маркетинг 
      Реализация маркетинга представляет собой процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей. Реализация заключается в повседневной и ежемесячной работе для эффективного претворения в жизнь маркетингового плана. Если маркетинговое планирование задается вопросами что и почему, то реализация задает вопросы кто, где, когда и как. Для реализации маркетинговых планов и стратегий требуется слаженная
  • 4.7. Операционный маркетинг
    Реализация маркетинга представляет собой процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей. Реализация заключается в повседневной и ежемесячной работе для эффективного претворения в жизнь маркетингового плана. Если маркетинговое планирование задается вопросами, «что и почему», то реализация задает вопросы «кто, где, когда и как».Для реализации маркетинговых планов и стратегий требуется слаженная
  • 4.7. Операционный маркетинг
    Реализация маркетинга представляет собой процесс преобразования маркетинговых стратегий и планов в маркетинговые мероприятия, направленные на достижение стратегических маркетинговых целей. Реализация заключается в повседневной и ежемесячной работе для эффективного претворения в жизнь маркетингового плана. Если маркетинговое планирование задается вопросами, «что и почему», то реализация задает вопросы «кто, где, когда и как».Для реализации маркетинговых планов и стратегий требуется слаженная
  • 2.1. Стратегический и операционный маркетинг
    Термин «маркетинг» как процесс имеет внутреннюю двойственность. Обычно внимание маркетологов- практиков акцентируется более на активной стороне маркетинга в сравнении с «аналитической» [31]. Чтобы подчеркнуть и показать эту двойственность, применяют дополнительные характеристики маркетинга - «стратегический» и «операционный».Стратегия - это направление действий или развития предприятия для достижения стратегической цели. Стратегия маркетинга - это рациональное логическое построение,
  • 2.1. Стратегический и операционный маркетинг
    Термин «маркетинг» как процесс имеет внутреннюю двойственность. Обычно внимание маркетологов- практиков акцентируется более на активной стороне маркетинга в сравнении с «аналитической» [31]. Чтобы подчеркнуть и показать эту двойственность, применяют дополнительные характеристики маркетинга - «стратегический» и «операционный». Стратегия - это направление действий или развития предприятия для достижения стратегической цели. Стратегия маркетинга - это рациональное логическое построение,
  • Операционный маркетинг: ориентация на продажи
      В операционном маркетинге преобладает ориентация на продажи. В странах Западной Европы данный подход к менеджменту прогрессивно внедрялся в фирмах — производителях товаров широкого потребления в 1950-х гг., когда спрос быстро увеличивался и имелись необходимые производственные мощности. В то же время, несмотря на бурные темпы роста рынков системы дистрибьюции находились в зачаточном состоянии и не отличались высокой эффективностью. Причинами формирования нового подхода к маркетинг-менеджменту
  • Операционный маркетинг
    - активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на удержание существующего рынка, заключающийся в использовании всех средств маркетинга: товар, цена, сбыт, коммуникации - для достижения поставленных
  •               | Операционное планирование [маркетинга
      Стратегическое планирование фирмы определяет, какими производствами она будет заниматься и излагает задачи этих производств . Текущий план представляет собой совокупность отдельно [разработанных планов по каждому товару и каждому рынку Разрабатываются планы производ- ства,1выпуска товара, планы рыночной деятельностиИВсе эти планы в совокупности обозначаютсярдним термином «планимаркетинга». Составиэлементов плана маркетинга представлен на рис 7.121              I I Сводка контрольных
  • Зачем нужна еще одна книга о маркетинге?
    Книга, которую вы держите в руках, представляет собой второе издание «Стратегического маркетинг менеджмента» того же автора, изданного в 1997 г. издательством McGraw-Hill. В новой книге существенно пересмотрена и дополнена концепция рыночной ориентации, сформулированная в издании 1997 г. теперь эта концепция рассматривается применительно не только к стратегическому, но и к операционному маркетингу. По этой причине название второго издания изменено и звучит как «Менеджмент, ориентированный на
  • 4.1. Понятие стратегического маркетинга
    Как известно, в целом для маркетинговой деятельности свойственно смещение в сторону стратегического управления, в то время как для производственной, финансовой и налоговой - в сторону оперативного. В нашей стране компании обычно занимаются текущим управлением, отдавая приоритет операционному маркетингу.Стратегический маркетинг - активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей, путем систематического проведения политики
  • 4.1. Понятие стратегического маркетинга
    Как известно, в целом для маркетинговой деятельности свойственно смещение в сторону стратегического управления, в то время как для производственной, финансовой и налоговой - в сторону оперативного. В нашей стране компании обычно занимаются текущим управлением, отдавая приоритет операционному маркетингу.Стратегический маркетинг - активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей, путем систематического проведения политики
  • Теории управления маркетингом
    В условиях рыночной экономики функция маркетинга состоит в организации свободного и конкурентного обмена для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса на товары и услуги. Это соответствие требует организации:материального обмена, иными словами, потока товаров между производством и потребителем;коммуникации, иными словами, информационного потока для обеспечения эффективного соответствия предложения и спроса.Таким образом, роль маркетинга в обществе состоит в организации обмена и
  • Планирование и бюджет маркетинга
    При описании процесса планирования маркетинга полезно разделить его на две составные части, а именно: стратегический маркетинг и операционный маркетинг. I Стратегический маркетинг представляет собойвпосто- янный и систематический анализ потребностей рынка, выводящий на|разработку эффективных товаров и таким образом создающийвизготовителю устойчивое конкурентное преимущество.              I              II I ОперационныиЛмаркетинг соответствует «деятельной» стороне маркетинга; это коммерческий
  • Виды маркетинга, обусловленные уровнем решаемых фирмой задач
      С позиций уровня решаемых задач маркетинг имеет три разновидности — стратегический, тактический и операционный. Стратегический маркетинг представляет собой процесс, в задачи которого входит изучение и определение всех действующих и перспек- тивных внутренних и внешних факторов, влияющих на деятельность компании, определение долгосрочных перспективных направлений деятельности. Тактический маркетинг ориентирован на среднесрочный период времени и направлен на уже существующий рынок. Операционный
  • Роль маркетинга в компании
    Сам по себе термин «маркетинг», в буквальном смысле означающий процесс предоставления чего-либо рынку, не отражает присущий данному процессу дуализм, другими словами, термин подчеркивает не столько «аналитическую», сколько «активную» сторону этого процесса. (В качестве лирического отступления отметим, что во избежание путаницы Французская академия предложила использовать термины la mercatique и le marcheage — специально, чтобы выделить эти два аспекта маркетинга. На практике же эти термины
  • Организация маркетинговой функции
    Все три рассмотренные выше группы изменений говорят в пользу консолидации стратегического маркетинга в компании. Если говорить об организации с «активной» маркетинговой ориентацией, то наиболее кардинальные изменения произойдут в сфере решений о товарах; такие решения отныне будет принимать отдел маркетинга в тесном сотрудничестве с отделами НИОКР и производства. Это означает, что в реальной практике регулирование товарной политики и выбор экономически жизнеспособных товаров становятся функцией
  • Маркетинг как фактор демократии в бизнесе
      Маркетинг, и в особенности маркетинг стратегический, играет важную роль в рыночной экономике не только потому, что обеспечивает эффективное совпадение спроса и предложения, но еще и потому, что инициирует «непорочный» круг экономического развития (рис. 1.5). Данный процесс развития включает в себя следующие этапы: Стратегический маркетинг помогает выявить недостаточно удовлетворенные или неудовлетворенные рыночные потребности и стимулирует разработку новых или улучшенных товаров.
  • 1. Сущность стратегического маркетинга
    Согласно концепции стратегического маркетинга фирма должна удовлетворять потребности покупателей, сохраняя в то же время преимущества перед конкурентами для обеспечения прибыли в долговременной перспективе. Признание этой концепции происходило в 70-80-е годы XX века. Стратегический маркетинг может рассматриваться в трех аспектах: 1) концептуально как стратегическая деятельность, ориентированная на удовлетворение нужд и потребностей потребителей; 2) как первая стадия жизненного цикла товара; 3)
  • Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Содержание темыПонятие стратегического маркетингаСтратегический маркетинг как основа планирования. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Схема взаимодействия стратегического и опреационного маркетинга. Цели и задачи стратегического маркетинга. Детерминанты стратегического маркетинга.Этапы разработки маркетинговой стратегии компанииПроцесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы.Проведение маркетингового анализа: анализ внутренней и внешней среды, анализ
  • Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Содержание темыПонятие стратегического маркетингаСтратегический маркетинг как основа планирования. Понятие стратегического и операционного маркетинга. Схема взаимодействия стратегического и опреационного маркетинга. Цели и задачи стратегического маркетинга. Детерминанты стратегического маркетинга.Этапы разработки маркетинговой стратегии компанииПроцесс стратегического маркетингового планирования: его основные этапы.Проведение маркетингового анализа: анализ внутренней и внешней среды, анализ
  • 8.1. Планирование маркетинга
    План маркетинга является важнейшей составной частью плана развития предприятия. Именно об этом говорит четвертая заповедь маркетинга: «Хорошо спланировано – наполовину сделано».План маркетинга– важнейшая составная часть плана развития предприятия, инструмент планирования и реализации его маркетинговой деятельности.Стратегический маркетинг– постоянный и систематический анализ потребностей рынка, позволяющий определять наиболее эффективные товары и перспективные рынки с целью создания устойчивого
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 15
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -