Всего найдено: 1000
  • Международное управление маркетингом
    Во многих случаях маркетинговая деятельность международной фирмы организуется как отдельная и самостоятельная функция в рамках предприятия. При этом она подвержена влиянию со стороны практически всех остальных организационных видов деятельности и сама влияет на них, как показано на рис. 16.1. Такие взаимосвязи делают международный маркетинг-менеджмент критическим элементом успеха международного бизнеса. Международное управление маркетингом включает в себя усилия фирмы, направленные на
  • 23. Международное управление маркетингом
    Международный маркетинг– это процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции идей, товаров и услуг с целью создания обменов, удовлетворяющих цели индивидов и организаций на территории других государств. Международное управление маркетингом включает в себя принятие решений по таким вопросам как: -Обеспечение соответствия маркетинговой деятельности корпоративной стратегии, бизнес-стратегии и функциональным стратегиям. -Формирование маркетинг-микса.
  • Международное управление маркетингом
    Во многих случаях маркетинговая деятельность международной фирмы организу-ется как отдельная и самостоятельная функция в рамках предприятия. При этом она подвержена влиянию со стороны практически всех остальных организационных видов деятельности и сама влияет на них, как показано на рис. 16.1. Такие взаимосвязи делают международный маркетинг-менеджмент критическим элементом успеха международного бизнеса. Международное управление маркетин-гом включает в себя усилия фирмы, направленные на
  • Предмет и задачи курса «Международный маркетинг»
    Курс «Международный маркетинг» является продолжением курса «Основы маркетинга» или «Маркетинг» и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельности фирмы. В курсе раскрывается содержание понятия «международный маркетинг*, изучаются его особенности, а также даются специфика маркетингового подхода к управленческой деятельности фирмы или организации на международном уровне, теория и практика современного маркетингового механизма
  • Глава 8 Международный маркетинг
    Изучив эту главу, вы узнаете: что такое международный маркетинг; каковы стадии развития международного маркетинга; в чем заключаются особенности международной маркетинговой среды; какие этапы содержит алгоритм выхода фирмы на зарубежный рынок; каковы преимущества и недостатки различных способов выхода на зарубежный рынок; в чем состоит специфика элементов комплекса маркетинга в международном маркетинге. Знакомство с этой главой поможет вам: выявить наиболее значимые в текущий момент факторы
  • 66. Международный маркетинг: особенности по сравнению с традиционной ВЭД.
    Международный маркетинг отличается от внутреннего маркетинга и от традиционной, т.е. внемаркетинговой ВЭД. Можно выделить несколько ступеней перехода от традиционной ВЭД к международному маркетингу: 1. Традиционный экспорт – когда фирма просто продает свой товар зарубежному контрагенту и не интересуется его дальнейшей судьбой. 2. Экспортный маркетинг – фирма ведет активную обработку зарубежного рынка, проводит его исследования, приспосабливает к нему свой товар, организует продвижение. 3.
  • международный маркетинг
    Международные интеграционные процессы, происходящие 1в мире, способствуют появлению и!развитию новых направлений практически в [каждой прикладной|науке. Маркетинг в данном случае не исключение Термин «международный маркетинг» все чаще произносится не только в ау- диториях.университетов или в рамках научно-практических. конференций, но на оперативных совещаниях в компаниях, осуществляющих международную экономическую деятельность. Таким образом, возникает необходимость объяснения сути концепции
  • 3. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы
    Любая компания; заинтересована в развитии и расширении своейпредпршпшательсamp;оamp;да              Соответственно передней стоит задДОФпредая^              реализация которых спо- собна расширить сферу бизнеса. Это. связано прежде всего с выбором 2-210 34 Глава 1. Международный маркетинг, определение и содержание стратегических зон хозяйствования, стратегических единиц бизнеса, которые чрезвычайно важно определить, чтобы обеспечить эффективность развития предпринимательской деятельности. В
  • 1.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА
    Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации национальных экономик, фирмы (предприятия) и организации практически всех стран мира принимают непосредственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма Должна строить всю свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка, основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей и учете возможных их изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря
  • 5.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
    Международный маркетинг представляет собой деятельность, направленную на продвижение товаров, услуг, работ на международных рынках от того, кто их производит, к тому, кто в них нуждается, посредством международного обмена, сделок международной купли-про- дажи, аналитических маркетинговых исследований. Одной из важнейших программ маркетинговых исследований является изучение международных рынков, выбор целевых рынков, компаний-покупателей, торговых посредников.Один из способов выбора целевых
  • 1.3.2. Международная торговля и международный маркетинг
    Международный маркетинг не следует отождествлять с такими видами международной деятельности, как международная торговля, в частности экспорт. Вместе с тем в некоторых учебниках и других литературных источниках это имеет место. На самом деле при осуществлении международной торговли могут не учитываться реальные потребности в товарах. Производители продукции ограничиваются лишь добросовестным отношением к выполнению условий поставки, оговоренных в заключаемых контрактах, требований к качеству
  • МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ - ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА
    Выделение международного маркетинга в самостоятельное направление рыночной деятельности явилось реакцией на интернационализацию и глобализацию национальных рынков как составляющих мирового рынка. Слово «маркетинг» имеет английские корни и образовано от английского слова «market», которое дословно означает рынок. Маркетинг — наука относительно молодая, появилась впервые в США на рубеже XLX и XX вв., когда в высшей школе была введена новая дисциплина «Маркетинг». Но приемы маркетинга применялись
  • 1.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    В большинстве определений маркетинг рассматривается как человеческая деятельность, направленная на обеспечение нужд и потребностей путем обмена. Это значит, что реализация маркетинга призвана обеспечить эффективное осуществление обменов. Точно так же в случае международного маркетинга речь может идти об обеспечении эффективных обменов, только теперь такие обмены осуществляются на внешних рынках. Чтобы такие обмены были эффективными, деятельность фирмы направлена на исследование внешних рынков,
  • Международный маркетинг как часть управленческой деятельности
    В большинстве определений маркетинг рассматривается как человеческая деятельность, направленная на обеспечение нужд и потребностей путем обмена. Это значит, что реализация маркетинга призвана обеспечить эффективное осуществление обменов. Точно так же в случае международного маркетинга речь может идти об обеспечении эффективных обменов, только теперь такие обмены осуществляются на внешних рынках. Чтобы такие обмены были эффективными, деятельность фирмы направлена на исследование внешних рынков,
  • Международный маркетинг услуг
    Могут услуги быть выставленными на международную продажу? Это - интересный вопрос, чтобы спросить ваших студентов. Их первая реакция может быть сказать, что услуги не могут экспортироваться. Если так, попросите, чтобы они рассмотрели, могут или нет следующие услуги экспортироваться и если так, как это может быть осуществлено .• Консультационные услуги• Инвестиционные услуги• Услуги маркетинговым исследованиям• Услуги по созданию кредитных карточек• Компьютерные услуги (обучение, обеспечение)•
  • Международный маркетинг
    Многие фирмы осуществляют свою предпринима-тельскую деятельность как на внутреннем, так и на внешнем рынке. И говоря о реализации ими маркетинга, следует учитывать этот фактор. Безусловно, общие принципы маркетинга имеют универсальное применение как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Однако макросреда маркетинга в каждом государстве имеет свои существенные особенности, и их непременно следует
  • МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
    Многие фирмы осуществляют свою предпринима­тельскую деятельность как на внутреннем, так и на внешнем рынке. И говоря о реализации ими маркетинга, следует учитывать этот фактор. Безусловно, общие прин­ципы маркетинга имеют универсальное применение как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Однако макро­среда маркетинга в каждом государстве имеет свои существенные особенности, и их непременно следует учитывать.
  • МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
    К занятию международным маркетингом российские предприятия и организации побуждает ряд факторов. Во-первых, падение конъюнктуры на внутреннем рынке. Во-вторых, предприятия наукоемких отраслей могут во внешнеэкономической деятельности найти новые возможности для своих товаров. Кроме того, внешнеэкономическая деятельность может быть одним из важнейших направлений решения финансово-экономических и социальных проблем. Как известно, в таких странах, как Великобритания, Бельгия, Нидерланды и Новая
  • Международные модели маркетинга услуг
    Приводимые модели были разработаны европейскими и американскими учеными в середине 70-х годов ХХ века. Все модели имеют общие структурные и концептуальные элементы. 1. Все модели отталкиваются от специфики услуги как товара и учитывают характеристики услуги. 2. Все модели указывают на необходимость внимания к таким стратегическим факторам маркетинга услуг, как персонал, процесс и материальное доказательство обслуживания (физическое окружение). 3. Все модели признают необходимость использования
  • Договорные операции международного туристического маркетинга
    Взаимоотношения между основными субъектами маркетинговых операций международного туризма юридически оформляются несколькими договорами (контрактами), например между туристической фирмой и туристом. Такой контракт, как правило, содержит следующие типовые условия: У предмет договора (приобретение туристом прав (гарантий) на тур, оформленных в виде путевки; У стоимость услуг фирмы и форма их оплаты (наличными или перевод денег на расчетный счет фирмы); У обязанности туристической фирмы (по
  • Международный маркетинг
    «...Залогом непрерывного роста становится международная экспансия.» Изучив эту главу, вы научитесь: + характеризовать природу маркетинг-менеджмента в международном бизнесе; 4- понимать основные виды продуктовой политики и решения, принимаемые в международном бизнесе; 4- понимать вопросы ценообразования и сравнивать решения относительно цен в международном бизнесе; 4- понимать вопросы продвижения и оценивать решения по продвижению, принимаемые в международном бизнесе; 4- понимать основные
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -