Всего найдено: 1000
  • Международное управление маркетингом
    Во многих случаях маркетинговая деятельность международной фирмы организуется как отдельная и самостоятельная функция в рамках предприятия. При этом она подвержена влиянию со стороны практически всех остальных организационных видов деятельности и сама влияет на них, как показано на рис. 16.1. Такие взаимосвязи делают международный маркетинг-менеджмент критическим элементом успеха международного бизнеса. Международное управление маркетингом включает в себя усилия фирмы, направленные на
  • Программа курса «Международный маркетинг»
    Программа курса включает в себя пять основных разделов: • Раздел I. Методологические основы международного маркетинга, • Раздел II. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение. • Раздел III. Комплекс маркетинговых мер воздействия на внешний (ми­ровой) рынок (товар, цена, сбыт, продвижение, кадры) • Раздел IV, Управление международной маркетинговойдеятельностью. • Раздел V, Особенности маркетинга отдельных зарубежных стран (фа­культативно). Раздел I.
  • Программа курса «Международный маркетинг»
    Программа курса включает в себя пять основных разделов: • Раздел I. Методологические основы международного маркетинга, • Раздел II. Исследования в международном маркетинге: объекты, методы и информационное обеспечение. • Раздел III. Комплекс маркетинговых мер воздействия на внешний (ми­ровой) рынок (товар, цена, сбыт, продвижение, кадры) • Раздел IV, Управление международной маркетинговойдеятельностью. • Раздел V, Особенности маркетинга отдельных зарубежных стран (фа­культативно). Раздел I.
  • 23. Международное управление маркетингом
    Международный маркетинг– это процесс планирования и реализации концепции, ценообразования, продвижения и дистрибуции идей, товаров и услуг с целью создания обменов, удовлетворяющих цели индивидов и организаций на территории других государств. Международное управление маркетингом включает в себя принятие решений по таким вопросам как: -Обеспечение соответствия маркетинговой деятельности корпоративной стратегии, бизнес-стратегии и функциональным стратегиям. -Формирование маркетинг-микса.
  • Международное управление маркетингом
    Во многих случаях маркетинговая деятельность международной фирмы организу-ется как отдельная и самостоятельная функция в рамках предприятия. При этом она подвержена влиянию со стороны практически всех остальных организационных видов деятельности и сама влияет на них, как показано на рис. 16.1. Такие взаимосвязи делают международный маркетинг-менеджмент критическим элементом успеха международного бизнеса. Международное управление маркетин-гом включает в себя усилия фирмы, направленные на
  • Предмет и задачи курса «Международный маркетинг»
    Курс «Международный маркетинг» является продолжением курса «Основы маркетинга» или «Маркетинг» и предполагает знание обучающимися сущности маркетинговой концепции управления предпринимательской деятельности фирмы. В курсе раскрывается содержание понятия «международный маркетинг*, изучаются его особенности, а также даются специфика маркетингового подхода к управленческой деятельности фирмы или организации на международном уровне, теория и практика современного маркетингового механизма
  • Глава 8 Международный маркетинг
    Изучив эту главу, вы узнаете: что такое международный маркетинг; каковы стадии развития международного маркетинга; в чем заключаются особенности международной маркетинговой среды; какие этапы содержит алгоритм выхода фирмы на зарубежный рынок; каковы преимущества и недостатки различных способов выхода на зарубежный рынок; в чем состоит специфика элементов комплекса маркетинга в международном маркетинге. Знакомство с этой главой поможет вам: выявить наиболее значимые в текущий момент факторы
  • 66. Международный маркетинг: особенности по сравнению с традиционной ВЭД.
    Международный маркетинг отличается от внутреннего маркетинга и от традиционной, т.е. внемаркетинговой ВЭД. Можно выделить несколько ступеней перехода от традиционной ВЭД к международному маркетингу: 1. Традиционный экспорт – когда фирма просто продает свой товар зарубежному контрагенту и не интересуется его дальнейшей судьбой. 2. Экспортный маркетинг – фирма ведет активную обработку зарубежного рынка, проводит его исследования, приспосабливает к нему свой товар, организует продвижение. 3.
  • международный маркетинг
    Международные интеграционные процессы, происходящие 1в мире, способствуют появлению и!развитию новых направлений практически в [каждой прикладной|науке. Маркетинг в данном случае не исключение Термин «международный маркетинг» все чаще произносится не только в ау- диториях.университетов или в рамках научно-практических. конференций, но на оперативных совещаниях в компаниях, осуществляющих международную экономическую деятельность. Таким образом, возникает необходимость объяснения сути концепции
  • 3. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы
    Любая компания; заинтересована в развитии и расширении своейпредпршпшательсamp;оamp;да              Соответственно передней стоит задДОФпредая^              реализация которых спо- собна расширить сферу бизнеса. Это. связано прежде всего с выбором 2-210 34 Глава 1. Международный маркетинг, определение и содержание стратегических зон хозяйствования, стратегических единиц бизнеса, которые чрезвычайно важно определить, чтобы обеспечить эффективность развития предпринимательской деятельности. В
  • 1.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА
    Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации национальных экономик, фирмы (предприятия) и организации практически всех стран мира принимают непосредственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма Должна строить всю свою деятельность с учетом реального состояния мирового рынка, основываясь на точном знании нужд и запросов потребителей и учете возможных их изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря
  • 1.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА
    Объективные процессы развития мировой экономики приводят к усиливающейся интернационализации наци­ональных экономик, фирмы (предприятия) и организа­ции практически всех стран мира принимают непосред­ственное участие в международном бизнесе. Осуществляя такой бизнес, фирма Должна строить всю свою деятель­ность с учетом реального состояния мирового рынка, ос­новываясь на точном знании нужд и запросов потребите­лей и учете возможных их изменений в будущем. Такие знания и обеспечиваются благодаря
  • 5.2. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ
    Международный маркетинг представляет собой деятельность, направленную на продвижение товаров, услуг, работ на международных рынках от того, кто их производит, к тому, кто в них нуждается, посредством международного обмена, сделок международной купли-про- дажи, аналитических маркетинговых исследований. Одной из важнейших программ маркетинговых исследований является изучение международных рынков, выбор целевых рынков, компаний-покупателей, торговых посредников.Один из способов выбора целевых
  • 1.3.2.Международная торговля и международный маркетинг
    Международный маркетинг не следует отождествлять с такими видами международной деятельности, как меж­дународная торговля, в частности экспорт. Вместе с тем в некоторых учебниках и других литературных источниках это имеет место. На самом деле при осуществлении меж­дународной торговли могут не учитываться реальные по­требности в товарах. Производители продукции ограни­чиваются лишь добросовестным отношением к выполне­нию условий поставки, оговоренных в заключаемых конт­рактах, требований к
  • 1.3.2. Международная торговля и международный маркетинг
    Международный маркетинг не следует отождествлять с такими видами международной деятельности, как международная торговля, в частности экспорт. Вместе с тем в некоторых учебниках и других литературных источниках это имеет место. На самом деле при осуществлении международной торговли могут не учитываться реальные потребности в товарах. Производители продукции ограничиваются лишь добросовестным отношением к выполнению условий поставки, оговоренных в заключаемых контрактах, требований к качеству
  • 9.6.4. Международный маркетинг по каталогу
    Международный маркетинг по каталогу имеет место тогда, когда продавец реализует свои товары на внешних рынках в соответствии с распространяемыми каталогами. В последнее время каталоги зачастую дополняются видео­роликами, компакт-дисками или 1п1егпе1-каталогами. Они содержат различные рекламные материалы, инфор­мирующие потенциальных покупателей о достоинствах и возможностях предлагаемых товаров. В результате ката­логи становятся все более важным средством продвиже­ния товара на внешний рынок.
  • 9.6.5. Телефонный международный маркетинг
    При телефонном международном маркетинге телефон используется для непосредственной продажи товаров на внешних рынках. За последнее время такой маркетинг по­лучил особенно широкое распространение, и прежде всего благодаря значительно возросшему использованию мо­бильных телефонов. Используя телефон, маркетологи устанавливают ре­альные потребности в товаре, выявляют существующие его предложения, а также осуществляют прямые продажи товаров как населению, так и отдельным организациям. Они также
  • МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ - ФИЛОСОФИЯ СОВРЕМЕННОГО БИЗНЕСА
    Выделение международного маркетинга в самостоятельное направление рыночной деятельности явилось реакцией на интернационализацию и глобализацию национальных рынков как составляющих мирового рынка. Слово «маркетинг» имеет английские корни и образовано от английского слова «market», которое дословно означает рынок. Маркетинг — наука относительно молодая, появилась впервые в США на рубеже XLX и XX вв., когда в высшей школе была введена новая дисциплина «Маркетинг». Но приемы маркетинга применялись
  • 3. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы
    Любая компания; заинтересована в развитии и расширении своей предпршпшательс&о&да Соответственно передней стоит задДОФпредая^ реализация которых спо- собна расширить сферу бизнеса. Это. связано прежде всего с выборомстратегических зон хозяйствования, стратегических единиц бизнеса, которые чрезвычайно важно определить, чтобы обеспечить эффектив­ность развития предпринимательской деятельности. В маркетинге разработаны три глобальные стратегии (рис. 1.3), обеспечивающие расширение и
  • 3. Международный маркетинг как одна из глобальных стратегий расширения бизнеса фирмы
    Любая компания; заинтересована в развитии и расширении своей предпршпшательс&о&да Соответственно передней стоит задДОФпредая^ реализация которых спо- собна расширить сферу бизнеса. Это. связано прежде всего с выборомстратегических зон хозяйствования, стратегических единиц бизнеса, которые чрезвычайно важно определить, чтобы обеспечить эффектив­ность развития предпринимательской деятельности. В маркетинге разработаны три глобальные стратегии (рис. 1.3), обеспечивающие расширение и
  • 1.3. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ВИД УПРАВЛЕНЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    В большинстве определений маркетинг рассматривается как человеческая деятельность, направленная на обеспечение нужд и потребностей путем обмена. Это значит, что реализация маркетинга призвана обеспечить эффективное осуществление обменов. Точно так же в случае международного маркетинга речь может идти об обеспечении эффективных обменов, только теперь такие обмены осуществляются на внешних рынках. Чтобы такие обмены были эффективными, деятельность фирмы направлена на исследование внешних рынков,
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 48
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -