Всего найдено: 208
  • Комплекс маркетинга некоммерческих организаций
    Маркетинг некоммерческих организаций не ограничивается только определением целевой группы его стратегии и анализом среды, не менее важным является сам комплекс маркетинга. Комплекс маркетинга - это набор инструментов, с помощью которых организация может управлять своей деятельностью на рынке. Классический комплекс маркетинга состоит из четырех инструментов (четырех «Р») - товар (Product), цена (Price), каналы распределения (Place) и продвижение (Promotion). В связи с тем, что основным продуктом
  • Комплекс маркетинга некоммерческих организаций
    Маркетинг некоммерческих организаций не ограничивается только определением целевой группы его стратегии и анализом среды, не менее важным является сам комплекс маркетинга.Комплекс маркетинга - это набор инструментов, с помощью которых организация может управлять своей деятельностью на рынке. Классический комплекс маркетинга состоит из четырех инструментов (четырех «Р») - товар (Product), цена (Price), каналы распределения (Place) и продвижение (Promotion).В связи с тем, что основным продуктом
  • Маркетинговая среда некоммерческих организаций культуры.
    В системе маркетингового планирования некоммерческих организаций большое значение имеет маркетинговая среда. По определению Е.В. Песоцкой "маркетинговая среда рассматривается как совокупность элементов, формирующих и обусловливающих возможности организации по овладению конкретным потребительским рынком" . Маркетинговая среда складывается из совокупности факторов на макро- и микроуровнях, напрямую влияющих на эффективность работы организации.Макросреда. Макросреда «включает заданные условия
  • Маркетинговая среда некоммерческих организаций культуры.
    В системе маркетингового планирования некоммерческих организаций большое значение имеет маркетинговая среда. По определению Е.В. Песоцкой "маркетинговая среда рассматривается как совокупность элементов, формирующих и обусловливающих возможности организации по овладению конкретным потребительским рынком" . Маркетинговая среда складывается из совокупности факторов на макро- и микроуровнях, напрямую влияющих на эффективность работы
  • МАРКЕТИНГ НЕКОММЕРЧЕСКИЙ
    - маркетинг, ведущие субъекты которого не стремятся к получению прибыли и имеют нефинансовые цели и задачи. Если в коммерческой компании показателем успешной маркетинговой деятельности обычно служит получаемая прибыль, то для некоммерческой организации показателем успеха выступает «общественная выгода», в частности доведение общественных благ до наиболее нуждающихся в них групп населения, организаций и т. п. В основу современного М.н. заложены принцип «делового партнерства» и концепция
  • 1. Социальный маркетинг
    Термин «социальный маркетинг» был впервые введен в 1971 год для обозначения «планирования, исполнения и контроля программ, ставящих своей целью добиться принятия какой-либо социальной идеи, проекта или задачи целевой группой населения». Этот тип маркетинга обычно связан с деятельностью некоммерческих организаций, ставящих своей целью достижение определенного социального эффекта (повышение образовательного уровня, например). Основными составляющими маркетинга социальных услуг являются маркетинг
  • 2.2. Основные идеи маркетинга и его применимость в здравоохранении.
    Не следует думать, что маркетинг предназначен только лишь для повышения доходов предпринимателя, производителя товаров или услуг. В начале 50-х годов впервые был поставлен вопрос о том, что в принципе любовь к ближнему можно «продавать» точно так же, как и, например, мыло [31]. За этим скрывалась идея, что маркетинг следует понимать гораздо шире, чем это делалось ранее, а именно как концепцию влияния, как социальную технику. Таким образом, он преодолел свой специфический сбытовой характер и
  • СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УЧРЕЖДЕНИЙ
    Переход нашей страны к рынку привел к возникновению денежных отношений в ранее некоммерческих сферах. Так, платным стало образование, появилось такое понятие, как рынок образовательных услуг, представленный, помимо государственных, и негосударственными вузами. В последнее время образовательные учреждения все чаще рассматривают не как «храмы наук», а как предприятия, оказывающее образовательные услуги. И как следствие — возникла необходимость в изучении рынка образовательных услуг, прежде всего
  • Тема 2. Стратегии и концепции социального маркетинга.Маркетинг как социальная техника
    Концепции, модели и направления социального маркетинга как искусства конкурентоспособности и как «адвокатуры» потребителя.Особенности конкуренции в социальной сфере.Концепции.Социально-ответственный, этичный маркетинг (Ф. Котлер). Маркетинг как социальная технология и наука. Концепция социального маркетинга как искусства конкурентоспособности и как «адвокатуры» потребителя. Разнообразие социальных форм обмена (продажа, аренда, лизинг, благотворительность, спонсорство и др.). Основные понятия:
  • Тема 5. Разработка комплекса социального маркетинга.Социальные инновации
    (4 ч)Комплекс социального маркетинга.Методы продвижения социально-значимого продукта. Жизненный цикл социального продукта.Социальные инновации, маркетинг инноваций (организации и проекты).Комплекс социального маркетинга. Правило семи «Р»: цена, товар, продвижение, место [Маккарти, 1987], люди, процесс и физические доказательства [А. Эллвуд]. Маркетинг некоммерческих организаций, социальных идей, интересов и отношений. Формирование и продвижение брендов, новых ощущений, образцов и стилей жизни.
  • Охарактеризовать концепцию маркетинга в сфере услуг и некоммерческих организаций.
    Концепция маркетинга представляет собой работающую философию, суть которой удовлетворение клиента. Для этого требуется интеграция всех организационных действий предприятия для сосредоточения на удовлетворении потребителя. Концепция маркетинга применяется успешно, и в сфере услуг, и некоммерческом секторе. Однако всегда есть место для совершенствования. Иногда это доходит до общественной маркетинговой концепции, некоммерческой
  • 1| Определение маркетинга, применимое для организаций любого типа
    Первичное определение, согласно которому маркетинг является совокупностью средств, использующихся компанией для рентабельной продажи своей продукции потребителям, фактически не может быть применено к организациям некоммерческого сектора, которые не являются компаниями, не производят продукцию на продажу и не ставят своей целью получение прибыли. Для того чтобы данное определение маркетинга было применимо для подобных организаций, нужно снять некоторые ограничения. Следует говорить не о
  • другие аспекты маркетингового исследования
    В этом разделе мы рассмотрим два особых случая — маркетинговое исследова­ние, выполняемое в сфере малого бизнеса и некоммерческих организаций, и мар­кетинговые исследования на международном уровне. Кроме того, мы рассмотрим социально-этический аспект маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования в малом бизнесе и некоммерческих организациях Управляющие в небольших компаниях или некоммерческих организациях за­частую полагают, что маркетинговые исследования могут позволить себе только
  • другие аспекты маркетингового исследования
    В этом разделе мы рассмотрим два особых случая — маркетинговое исследова­ние, выполняемое в сфере малого бизнеса и некоммерческих организаций, и мар­кетинговые исследования на международном уровне. Кроме того, мы рассмотрим социально-этический аспект маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования в малом бизнесе и некоммерческих организациях Управляющие в небольших компаниях или некоммерческих организациях за­частую полагают, что маркетинговые исследования могут позволить себе только
  • 1.1. Маркетинг и потребитель
    Маркетинг (marketing) — слово, ставшее сегодня широко из­вестным в России. Каждый из нас видит рекламу, разговаривает с продавцом. В качестве покупателя или зрителя рекламы каждый из нас включается в поле маркетингового воздействия, становится элементом чьей-либо системы маркетинга. Некоторые аспекты маркетинга известны более, чем другие: реклама, розничная тор­говля; другие — менее, например оптовая торговля. Большинство людей, однако, смутно представляет себе место маркетинга в обществе и не
  • 1.1. Маркетинг и потребитель
    Маркетинг (marketing) — слово, ставшее сегодня широко из­вестным в России. Каждый из нас видит рекламу, разговаривает с продавцом. В качестве покупателя или зрителя рекламы каждый из нас включается в поле маркетингового воздействия, становится элементом чьей-либо системы маркетинга. Некоторые аспекты маркетинга известны более, чем другие: реклама, розничная тор­говля; другие — менее, например оптовая торговля. Большинство людей, однако, смутно представляет себе место маркетинга в обществе и не
  • НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей.Его можно анализировать, сравнивая с маркетингом, ориентированным на получение прибылей, рассматривая систему классификации и его роль в народном хозяйстве. Важно понимать, что существуют как сходство, так и различия коммерческого и некоммерческого маркетинга. Для некоммерческих организаций особенно
  • НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей. Его можно анализировать, сравнивая с маркетингом, ориентированным на получение прибылей, рассматривая систему классификации и его роль в народном хозяйстве. Важно понимать, что существуют как сходство, так и различия коммерческого и некоммерческого маркетинга. Для некоммерческих организаций особенно
  • НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
    Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не стремятся к получению финансовых прибылей. Его можно анализировать, сравнивая с маркетингом, ориентированным на получение прибылей, рассматривая систему классификации и его роль в народном хозяйстве. Важно понимать, что существуют как сходство, так и различия коммерческого и некоммерческого маркетинга. Для некоммерческих организаций особенно
  • Осознать характеристики некоммерческого маркетинга
    . Некоммерческая деятельность указывает на то, что получение прибыли - не основная цель организации. Однако, когда дело касается маркетинга, то стратегии, тактики и т.п. очень похожи как для коммерческих, так и для некоммерческих организаций. Много лет некоммерческие организации не уделяли внимания на маркетинг, игнорировали, потому что они полагали, что маркетинг не соответствовал их организационному имиджу. Однако, теперь, когда конкуренция увеличилась, и финансирование недостаточно, много
  • 4.1. Маркетинговое планирование
    Маркетинг является одним из ведущих инструментов менеджмента в некоммерческих организациях. С помощью маркетинга некоммерческие организации решают различные задачи своей деятельности - социальные, благотворительные, культурно-просветительские, научно-исследовательские, привлекая для этого разнообразные формы общественной и государственной поддержки. Различные цели деятельности некоммерческих организаций требуют выделения отдельных направлений их маркетингового планирования. Некоммерческие
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -