Всего найдено: 843
  • 20. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ: ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
    Маркетинг является неотъемлемым элементом инновационного менеджмента, позволяющим увеличить отдачу от коммерциализации нововведений. Основная цель маркетинга инноваций заключается в изучении условий конкуренции и возможностей фирмы осуществлять успешные инновации в данных условиях. Задачи маркетинга варьируются в зависимости от стадии инновационного процесса. 1. На начальном этапе (поиск инновационных идей) производится формирование «портфеля инновационных идей». Маркетинговые исследования
  • МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ
    Опыт предприятий по выявлению и определению путей мобилизации маркетинговых инновационных решений показал, что некоторые из них иногда выпадали из поля зрения высшего менеджмента, если эта рабата производилась без учёта соответствующей научной и достаточно подробной классификации инноваций. Наличие классификации является одним из важнейших условий достижения полноценной аналитической работы и её экономической эффективности. Классификация маркетинговых инноваций по времени, типам,
  • 12.1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
    Изучив данную главу, вы будете знать: • содержание маркетинга инноваций; особенности маркетинга при различных формах проведения НИОКР; процедуры проведения маркетинга в сфере контрактных НИОКР; процессы продвижения нововведений, созданных в производстве; методы маркетинга нововведений, инициированных потребителем; особенности НИОКР в условиях реорганизации научно-технических организаций. Процедуры маркетинга промышленной продукции достаточно де­тально разработаны в теории и реализуются на
  • 12.1. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА ИННОВАЦИЙ
    Изучив данную главу, вы будете знать: • содержание маркетинга инноваций; особенности маркетинга при различных формах проведения НИОКР; процедуры проведения маркетинга в сфере контрактных НИОКР; процессы продвижения нововведений, созданных в производстве; методы маркетинга нововведений, инициированных потребителем; особенности НИОКР в условиях реорганизации научно-технических организаций. Процедуры маркетинга промышленной продукции достаточно де­тально разработаны в теории и реализуются на
  • Ответы на вопросы - Маркетинг инноваций РФ
    Краткое описание курса Программа курса Рекомендуемая литература Основные вопросы Жизненный цикл товара на рынке Маркетинг технологий Краткий SWOT-анализ российских технологий Формальный порядок проведения маркетинга технологий 1 этап. Определение целей для продажи технологий 2 этап. Исследование рынка конечного продукта 3 этап. Анализ самой продаваемой технологии 4 этап. Исследование рынка технологий 5 этап. Подготовка пакетов документов для продажи технологии Стандартные модели цен на
  • 6.1. Маркетинг инноваций 6.1.1. Понятие маркетинга и его цели
    Совокупность рассматриваемых ниже видов и инструмен- тов[64] инновационной деятельности может быть схематично пред­ставлена в виде рис. 6.1. Рис. 6.1. Классификация видов/инструментов инновационной деятельности Слово "маркетинг" происходит от английского слова market — рынок и означает, во-первых, систему хозяйствования, ориен­тированную на рынок, на потребителя, на изучение его запро­сов и интересов, во-вторых, систему действий по купле-прода­же товаров со стороны как продавца,
  • 6.1. Маркетинг инноваций 6.1.1. Понятие маркетинга и его цели
    Совокупность рассматриваемых ниже видов и инструмен- тов[64] инновационной деятельности может быть схематично пред­ставлена в виде рис. 6.1. Рис. 6.1. Классификация видов/инструментов инновационной деятельности Слово "маркетинг" происходит от английского слова market — рынок и означает, во-первых, систему хозяйствования, ориен­тированную на рынок, на потребителя, на изучение его запро­сов и интересов, во-вторых, систему действий по купле-прода­же товаров со стороны как продавца,
  • 12.5. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ, ИНИЦИИРОВАННЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
    Требование полного понимания и оценки производителем потре­бительских нужд квалифицируется, как правило, в качестве жиз­ненного компонента успеха промышленной инновации. Но связи между потребителем и производителем не могут быть теснее, чем тогда, когда они имеют место в одной и той же фирме. Данная си­туация имеет место в том случае, когда фирма использует собст­венные изобретения для разработки инноваций-процессов, а затем эти нововведения продаются в форме инноваций-продуктов. По­следние
  • 12.5. МАРКЕТИНГ ИННОВАЦИЙ, ИНИЦИИРОВАННЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕМ
    Требование полного понимания и оценки производителем потре­бительских нужд квалифицируется, как правило, в качестве жиз­ненного компонента успеха промышленной инновации. Но связи между потребителем и производителем не могут быть теснее, чем тогда, когда они имеют место в одной и той же фирме. Данная си­туация имеет место в том случае, когда фирма использует собст­венные изобретения для разработки инноваций-процессов, а затем эти нововведения продаются в форме инноваций-продуктов. По­следние
  • 4.2. Приемы, воздействующие на производство инноваций
      Маркетинговый прием управления. Известно более ста определений понятия «маркетинг». Американская ассоциация маркетинга в 1985 г. одобрила следующую формулировку: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразования, продвижения и реализации идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего потребности отдельных лиц и организаций». Маркетинг инноваций связан только с новыми продуктами и новыми технологиями (операциями). Особенности же маркетинга
  • 16 ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСОБЫЙ ВИД ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    Инновационный маркетинг – это обязательная часть инновационного менеджмента. Появление этой экономической дисциплины вызвано увеличением роли нововведений в деятельности фирм. Маркетинг позволяет повысить результат от коммерциализации инноваций. Инновационный маркетинг объединяет в себе стратегию маркетинга, оперативный маркетинг, анализ рынка. Маркетинг инноваций преследует основную цель – проведение исследований возможностей и конкурентоспособности фирмы с целью проведения успешных
  • 16. ИННОВАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСОБЫЙ ВИД ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
    Инновационный маркетинг – это обязательная часть инновационного менеджмента. Появление этой экономической дисциплины вызвано увеличением роли нововведений в деятельности фирм. Маркетинг позволяет повысить результат от коммерциализации инноваций. Инновационный маркетинг объединяет в себе стратегию маркетинга, оперативный маркетинг, анализ рынка. Маркетинг инноваций преследует основную цель – проведение исследований возможностей и конкурентоспособности фирмы с целью проведения успешных
  • ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
      Как и выпуск новых видов изделий, инновации в сфере маркетинга способны повлиять на структуру отрасли непосредственно через рост спроса. Прорывы в области использования рекламы, новых маркетинговых инструментов или каналов сбыта и пр. позволяют привлечь новых потребителей или снизить уровень чувствительности к ценам (повышая степень дифференциации продукта). Например, кинокомпании повысили спрос путем рекламирования фильмов по телевидению. Открытие новых каналов сбыта такжеможет расширить
  • ИННОВАЦИИ В СФЕРЕ МАРКЕТИНГА
      Как и выпуск новых видов изделий, инновации в сфере маркетинга способны повлиять на структуру отрасли непосредственно через рост спроса. Прорывы в области использования рекламы, новых маркетинговых инструментов или каналов сбыта и пр. позволяют привлечь новых потребителей или снизить уровень чувствительности к ценам (повышая степень дифференциации продукта). Например, кинокомпании повысили спрос путем рекламирования фильмов по телевидению. Открытие новых каналов сбыта такжеможет расширить
  • Тема 5. Разработка комплекса социального маркетинга.Социальные инновации
    (4 ч)Комплекс социального маркетинга.Методы продвижения социально-значимого продукта. Жизненный цикл социального продукта.Социальные инновации, маркетинг инноваций (организации и проекты).Комплекс социального маркетинга. Правило семи «Р»: цена, товар, продвижение, место [Маккарти, 1987], люди, процесс и физические доказательства [А. Эллвуд]. Маркетинг некоммерческих организаций, социальных идей, интересов и отношений. Формирование и продвижение брендов, новых ощущений, образцов и стилей жизни.
  • 3.2.3. Маркетинговые инновационные стратегии
    Пассивные инновационные стратегии связаны с фокусированием внимания фирмы на постоянных маркетинговых инновациях и/или модифицировании товара, то есть с незначительным усовершенствованием продукта без изменения базовой технологии его производства. На современном этапе развития рыночной экономики лишь немногие фирмы используют изолированно маркетинговые инновационные стратегии. Как правило, компания применяет комплексную систему сочетания активных инновационных стратегий и маркетинговых
  • 3.2.3. Маркетинговые инновационные стратегии
    Пассивные инновационные стратегии связаны с фокусированием внимания фирмы на постоянных маркетинговых инновациях и/или модифицировании товара, то есть с незначительным усовершенствованием продукта без изменения базовой технологии его производства. На современном этапе развития рыночной экономики лишь немногие фирмы используют изолированно маркетинговые инновационные стратегии. Как правило, компания применяет комплексную систему сочетания активных инновационных стратегий и маркетинговых
  • Инновации
    Какую роль в маркетинге играют инновации? Питер Друкер говорил: «У бизнеса всего две (и только две) основные функции — маркетинг и инновации. Именно маркетинг и инновации производят результаты, все остальное — издержки». Из этого утверждения следует, что формула успеха (примененная на практике компаниями Sony, ЗМ и Pfizer) — «смелые инновации + великолепный маркетинг». Инновации — это не только создание новых, более качественных товаров, но и развитие лучших моделей ведения бизнеса и новых
  • 6.1.3. Этапы маркетингового исследования
    Маркетинг инноваций включает комплекс технико-эконо­мических мероприятий на следующих этапах: 1) формирование идеи нового товара; 2) отбор идей; 3) разработка замысла и его проверка; 4) разработка стратегии маркетинга; 5) анализ возможностей производства; 6) проектирование и разработка нового товара (эскизный, технический и рабочий проекты); 7) изготовление опытных образцов; 8) исследование механизма сбыта; 9) анализ рыночной сегментации; 10) развертывание серийного производства; 11) оценка
  • 5.1. Цели и задачи маркетинга 5.1.1. Сущность маркетинга
    Маркетинг инноваций остается недооцененной сферой инновационной деятельности в России. Поскольку в условиях плановой экономики решения о потребителях продукции принимались централизованно, предприятиям- производителям не надо было заботиться о стратегии сбыта вновь осваива­емых видов продукции. Легкомысленному отношению к маркетингу руко­водителей предприятий способствовала огромная емкость потребитель­ского рынка в первые 2—3 года рыночных реформ. Отсутствие системы государственных планов и
  • 2.1. Роль маркетинга в развитии инновационной деятельности в розничном банке
    В современной российской литературе по инновационному ме-неджменту можно встретить разделы, посвященные роли маркетинга в инновационной деятельности . Детальное описание данных моделей не входит в задачи данной работы. Однако следует признать, что ни в одной работе нет анализа особенностей маркетинга инноваций в банковской сфере, а тем более, если речь идет об организационно-экономических нововведениях.Маркетинговая составляющая инноваций в банковской сфере была раскрыта относительно недавно.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 > 41
- Внутренний и интерактивный маркетинг - Внутриорганизационный маркетинг - Дистрибьюторские и дилерские сети реализации продукции - Маркетинг инноваций - Маркетинг некоммерческих организаций - Маркетинг отношений - Маркетинг территорий - Маркетинговые аспекты управления проектами - Маркетинговые исследования - Маркетинговые каналы распределения товаров - Маркетинговые коммуникации - Маркетинговые технологии в организации электронной торговли - Международный маркетинг - Мерчендайзинг - Операционный маркетинг - Оптовые и розничные сети - Основы маркетинга - Повышение конкурентоспособности товаров (услуг) и компаний - Промышленный маркетинг - Прямой маркетинг - Рекламная деятельность - Сетевой маркетинг - Система распределения товаров в компании - Системы маркетинговой информации - Создание бренда и управление брендом - Социально-этический маркетинг - Стратегический маркетинг - Товарная и ассортиментная политика в маркетинге компании - Управление жизненными циклами продуктов и услуг - Управление маркетинговой деятельностью - Управление продвижением товаров и услуг - Факторы и мотивы потребительского поведения - Факторы конкурентоспособности - Формирование имиджа организации - Ценовая и неценовая конкуренция - Ценообразование в маркетинге -